项目四汽车产品策略分析精要.pptx

;一周？一个月？;黄磊——在校学生 任务——上海通用汽车有限公司旗下品牌的产品组合分析 要求：产品线、产品项目、产品组合的宽度和深度、产品生命周期、新产品研发;工学任务四　汽车产品策略分析;一、产品的概念;一、汽车产品的概念;产品的整体概念;二、汽车产品的整体概念;产品的整体概念;芭比的成功;芭比的成功;芭比的成功;芭比的成功;芭比的成功;芭比的成功;芭比的成功;芭比的成功;芭比的成功;1.核心产品层;2.形式产品层;3.期望产品层;;透明A柱——捷豹、路虎;免涂装材料——马自达;;充电公路——沃尔沃;可穿戴设备遇上汽车——奔驰;可变色的内饰材料——江森自控;汽车座椅、车身、底盘、中心控制台、引擎罩等部件 3500-44-80;氢燃料电池——丰田现代宝马;人工智能、视觉计算、雷达、监控装置和全球定位系统;4.延伸产品层;5.潜在产品层;二、汽车产品的整体概念;三、产品组合;三、产品组合;1．产品线（车型系列）;2．产品项目（汽车品种）;3．产品组合的宽度;4．产品组合的深度;;;5．产品组合的相关性;;;;;;;;2．缩减产品组合决策;3．淘汰产品决策;宝马的产品定位： 宝马是最完美的驾驶工具，宝马要传递给顾客创新、动力。美感的品牌魅力。 三大支持是：设计、动力和科技 每个要素的宣传都要考虑宝马的顾客群，要使顾客感觉到宝马是成功的新象征。 两种手段： 一是区别旧与新，使宝马从其他品牌中脱颖而出； 二是明确哪些期望宝马称为自己成功和地位象征的车主有哪些需求，并去满足它。;宝马公司产品组合的宽度;MINI：MINI、MINI Clubman MINI敞篷车 M5四门轿车，M5双门轿跑车 X5M，X6M 劳斯莱斯：“幻影”双门四座敞篷车，双门轿跑版古斯 长轴距版、轿跑版和敞篷版 i系：新能源在汽车致力于混动、增程式电动车和插电式 电动车； i3，i8新能源汽车 服饰：西装、西裤、车衣、领带等正装 休闲装、夹克、风衣、休闲裤、羊毛衫、T恤等;1.产品生命周期的定义;;2.产品生命周期的形态;;问题一、开发一部汽车需要花多久？ 按照一般正向汽车开发的进度，这???时间大约是不到5年。 如果是一代产品在产品生命周期当中的小改型，比如只是更改一下前端/后端的外造型，内饰的一些饰件的更改，娱乐信息设备的更新，这样的开发周期大约是3年多一点。 花了这么长的时间到底做了些什么？;1.产品规划和基础架构开发 市场部：产品定位、目标客户、客户购买理由、产品卖点、目标市场（中国，东南亚，中东，非洲，南美，欧盟，北美……）、产品价格区间和预计销量、竞争车型、产品配置 目标市场法规符合性（包括排放法规，安全法规，左右驾等等）；配置表中是否包含新技术，能否实现这些新技术；发动机和变速箱的组合方案；主要子系统的更改级别和共用方案；车辆形态尺寸和比例；预计整车性能水平，尤其是卖点是否能实现；预计开发成本和物料成本。 ;2.产品开发。 车辆内外造型工作的正式展开——22个月 3.产品验证 高温工况在吐鲁番，极寒工况在黑河，高湿工况在海南，天南海北的都要照顾到。还有全世界各种路面，柏油路，水泥路，石子路，泥路，上坡，下坡，甚至是被重车压过的坏路。 4.产品制造;;;2.产品生命周期的形态;2.产品生命周期的形态;2.产品生命周期的形态;;2.产品生命周期的形态;;2.产品生命周期的形态;; 产品生命周期各阶段基本特点及营销策略;六、汽车产品品牌和商标策略;六、汽车产品品牌和商标策略;1.品牌的概念;品牌与包装策略;;1.品牌的概念;;2.品牌策略;2.品牌策略;2.品牌策略;2.品牌策略;2.品牌策略;2.品牌策略;2.品牌策略;2.品牌策略;2.品牌策略;2.品牌策略;2.品牌策略;2.品牌策略;2.品牌策略;3.商标的概念;3.商标的概念;;3）在相关商品上进行防御注册和先期注册的策略 ;4）广告及包装装潢中突出商标的策略;4.商标的策略;一、美国的可口可乐 二、日本的索尼公司 　　 三、德国的高级轿车梅塞德斯---奔驰 四、美国的柯达胶卷 　　 五、美国的迪斯尼乐园 六、瑞士雀巢公司 七、日本最大的汽车公司---丰田 八、美国的麦当劳快餐 九、美国的国际商用机器公司 十、美国的百事可乐;七、汽车产品的包装策略; 包 装 符 号;1.汽车新产品的概念;2.汽车新产品开发的方式;;;;3.汽车新产品开发的程序;;;;;;;;工学任务测试表