小米营销重点分析.ppt

北京小米科技有限责任公司 小米公司正式成立于2010年4月，是一家专注于智能手机自主研发的移动互联网公司。小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。“为发烧而生”是小米的产品理念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、发烧友参与开发改进的模式。 公司简介 小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。“为发烧而生”是小米的产品理念，定位于中低端市场。小米公司首创了利用互联网开发和改进手机操作系统，60万发烧友参与了开发改进。官方已经推出各种附加值产品，官网出售的电视盒子，旅行包，手机膜，耳机，帽子，男装、女装等都得到了广大消费者的好评，为小米的成功奠定了很大的基础。 管理团队 小米公司由著名天使投资人雷军带领创建。 小米人主要由来自微软、谷歌、金山、MOTO等国内外IT公司的资深员工所组成，小米人都喜欢创新、快速的互联网文化。小米拒绝平庸，小米人任何时候都能让你感受到他们的创意。 软件产品 米聊(掀起了免费短信、语音聊天应用的热潮，但这一市场迅速引起了拥有5.3亿用户群腾讯的重视，微信的兴起使得市面上所有的聊天应用都奄奄一息，米聊也不例外。 ) MIUI(米柚)定制操作系统 迷人浏览器 小米读书 小米分享 小米便签 小米手机 小米电视 电子产品 小米手机一代（小米M1，也称小米一代 ，2011年8月16日发布） 小米手机1S（2012年8月16日发布） 小米手机2（也称小米二代，2012年8月16日发布，10月30日开放购买） 小米手机2S（2013年4月9日发布） 小米手机3（2013年9月5日发布） 小米手机的营销方式 销售方式：饥饿营销。小米手机采用线上抢购方式的饥饿营销对于强烈的市场要求来说，一方面可以在短时间内回收资金，扩大生产的速度和规模，重新摆到有严重需求的市场中，另一方面可以吊消费者的胃口，炒高知名度，减少广告投入成本 。 销售渠道：不走实体渠道，而是采用全网络销售的途径。小米以纯网络的方式进行销售，去掉了所有的中间流通环节，降低这部分的成本，并以此获得较低的价格。 * *