国产动画片在跨文化传播中的失衡.pdfVIP

审读·阅评报告 国产动画片在跨文化传播中的失衡 肖 珉 张世浩 从好莱坞大片的引进到韩剧的热播， 一度创下90％以上的市场占有率。在对 发的早期，机会虽多，可是蛮荒未辟， 从 《佐罗传奇》到 《大长今》，美国 京、沪两地数千名大中小学生进行的动 所以必须奖励个人独立创造的性格，凡 文化、韩国文化等异域文化长时期充斥 画市场问卷调查中，高达80％多的青少 是囿灭个性发展的各种因素都被视作当时 着我们的荧屏。《大长今》及其带来的 年，最为推崇的是日本动画，而国产动 拓殖精神的阻碍，加以贬责，由此形成 “长今文化”引起了国民的重视，食 画却难觅踪影。外国动画垄断中国市场 了美利坚民族的特殊性格：对自己深信 疗、针灸等传统的中医疗法由一部家喻 的现状与后果，由此可见一斑。 不疑，把依靠自己作为哲学信条。这就 户晓的韩剧传遍了整个世界，而作为有 国内市场慢慢地被侵蚀，国外市场 使得美国的动漫电影和动画片始终偏向于 着几千年悠悠历史的中国文化却只能望 中更是找不到国产动画的安身之地。在 男性成人漫画，个人英雄情结的现象比较 “韩”兴叹。再看我们的少儿领地—— 国产动画中很少有 “大制作”，一年生 突出。而冒险是美国文化的另一个显著特 动画片市场，《僵尸新娘》、《鲨鱼黑 产出来的几部动画片也都由于画面、技 征。美国人的格言是：不冒险就不会有大 帮》、《海底总动员》、《千与千寻》 术等各种原因，无法打入国际市场。与 的成功，胆小鬼永远不会有大作为。所以 以及经典的 《猫和老鼠》、《机器猫》 此同时，宫崎峻班子制作的 《千与千寻 在美国的动画片当中，富有冒险精神的动 等一部又一部的来自美国和日本的动画片 的神隐》前后花了518天，换来了一周票 画片野战有了很大的比重，海盗、森林冒 也日益将我们的动画片市场瓜分殆尽。 房28亿日元的成绩，更是拿下了2001年 险都是美国动画的特色，在这样的情节中 而载有传承中国文化之职的国产动画片也 柏林金熊奖，2002年奥斯卡最佳动画片 火爆打斗场面是必不可少的，这也如美国 和我们的国产电视剧一样，在面对汹涌 奖。美国迪斯尼及梦工场等大公司更是 一贯明目张胆声称的那样是“坏人”就得 而来的外国文化侵袭时显得有点力不从 在推出一连串经典动画片之后，又推出 打，就不值得可怜。 心。 了 《怪物史莱克》、《海底总动员》、 而日本是一个善于模仿和学习的民 《鲨鱼黑帮》等高票房收入的动画片。 族，日本动画也是由模仿起步。以民族 传播中的 “不对称”现象 这些动画片在打入中国市场的同时，也 立足，远师迪斯尼，近学中国。日本是 跨文化传播是人类共同进步的重要条 将带有强烈美国文化色彩和日本文化色彩 个资源贫瘠的岛国。由于生存不易，所 件，但不同文化间的交流和交往往往是 的观念形态带入了中国孩子们的脑海当 以日本人的危机意识相当强，这一方面 在不平等的情况下进行的。跨文化传播 中。 使实用主义在日本民众的脑中根深蒂固， 的 “不对称”现象，指的就是文化传播 国产动画片在此时也感到了惶恐， 外在则表现为利益至上和日本传统的团结 强国和文化传播弱国之间在文化交流中的 于是一部又一部的动画片被生产出来， 合作精神——因为只有团结合作才能使民 不平衡、单向度境况。即引进文化要素 但是这些动画片一经出炉就不难发现已经 族在这种贫瘠中生存下去。另一方面资 的数量大于输出文化要素的数量，