国内内衣品牌零售市场现状分析与品牌营销建议.pdfVIP

国内内衣品牌零售市场现状分析与品牌营销建议 万艳敏，方菁 1) (东华大学服装学院，上海20005 摘要：从目前国内内衣零售市场现状出发，在市场调研的基础上研究内衣品牌零售市场的发展状况，并对其营销策略提出了几点 建议。 关键词：内衣品牌；零售市场；营销 中图分类号：F768．1 文献标识码：c 文章编号：100卜7003(2006)07一0006一03 内衣被称为人体的“第二肌肤”和“贴身伴侣”。 衣服狭义犹指与入肌肤直接接触的贴身服装。内衣英译 20世纪90年代中期以来，中国内衣业已基本成熟，形 成了以广东为代表的南方、以上海为代表的东部和以北 衣是由薄的亚麻布所制。1983年以后，在服装界用语中内 京为代表的北方三分天下的产业格局，由此也初步形成 衣又被译为UnderCover或underwear。它包括紧身胸 具有独立风格的中国内衣时尚潮流。据统计，1999年中 衣(corset)、乳罩(Bracup)、掐腰(waist Nipper)、 国内衣市场销售额达410亿元人民币，2000年已达500 亿元人民币。近几年来，中国内衣业更是持续高速发 腰(Short)等许多种类。 展，每年能在中国产生上亿元的惊人利润，内衣出口额 2 国内内衣市场概况 也持续稳步增长，2004年达26亿美元[·](图1)，已成古代内衣品种较少，人们一般只注重内衣的保暖功 为服装行业最有发展前景的行业之一。 能。但随着生活水平的提高，人们对内衣的要求越来越高， 主要体现在内衣的美观性、功能性和保健性等方面。 内衣种类根据不同的标准有不同的划分。一般而言， 按消费群体可分为女士内衣、男士内衣、儿童内衣；按照 功能可分为保暖内衣、美体塑形内衣、情趣内衣等；按产 品则可分为文胸、内裤、套装内衣、睡衣、家居服等。 2．1 2004年国内内衣市场发展态势 图1 2000—2004年国内内衣(男、女)出口总量及出口额(1)针织品销售增长较快。根据全国商业信息中 国家统计局最新公布的2005年全国l％人口抽样调查心资料显示，2004全国大型零售商场针织品服装类销售 主要数据公报显示，2005年11月1日零时，全国31个省、 451．83亿元人民币，比上年增长19．5％；从具体品种看， 自治区、直辖市和现役军人的总人口为13．0628亿，而 针织内衣裤销售数量增长4．9％[川。 当前我国人均年内衣消费额为5美元，仅为美国人均内衣 (2)针织品市场品种丰富。从中国针织协会掌握50 消费额的l／10，因此中国的内衣市场还有极大潜力有待 家重点针织企业看，针织内衣平均销售价格普遍提高 挖掘。专家预测，未来十年内中国内衣市场的年增长率 10％～20％。从商场零售看，舒适性好，款式新颖，色彩流 将保持20％的速度。未来几年内衣市场巨大的销售空间及 行，具有抗菌保健保暖等功能的针织品及休闲内衣、美体 中外内衣生产企业的合作与竞争，将给中国内衣市场的繁 塑身比重明显提高，其销售价格明显高于其他产品。 荣与进步注入更强的推动力。 (3)一批市场集中度较高，市场占有率和市场覆 l 内衣概述