国内外零售业竞争力分析及其启示.pdfVIP

流通论坛 国内外零售业竞争力分析及其启示 钱寿海 中共江苏省委党校经济社会发展研究所 [摘 要]随着经济全球化和信息技术的飞速发展，企业之间的竞争将日趋激烈，中国的零售业更将面对国外沃尔玛、 家乐福等零售巨头的强大攻势。基于此，本文认为面对外资大举登陆国内零售市场，国内零售企业应看到与国际零售巨头 相比的差距，同时还应看到作为国内企业所具有的地域、历史、人文等方面的优势。在竞争中利用自己的优势，勇于创新， 不断提高竞争能力，发展壮大自己，是国内零售企业的必由之路。 [关键词]零售业 对比分析 发展启示 一、国外零售业分析 4.流通功能的主导化 确地把握市场节奏，特别适合细分化的市 纵观世界零售商业的发展历史，可以 经营业态的变化和企业规模的扩大， 场需求。 发现，在欧美、日本等发达国家和地区，零 使商业企业在商品生产和流通中的地位和 (2)能较快适应市场变化，满足消费者 售业的变革和演化，体现出大致相同的发 功能发生了重要的变化。企业经营活动范 多层次需求 展趋势和特点。主要有以下几方面： 围已从流通领域扩展到生产领域，发挥着 虽然我国消费品市场发展规模的潜力 1.零售业态的多样化 引导、组织生产，甚至创造消费需求的主导 是巨大的，但城乡之间、东西部地区之间、 目前西方零售业态主要有以下四种类 功能。零售商业的商流、物流组织由批零分 消费者之间在消费上差距比较大的状况， 型：一是配送中心为基础的大型连锁超市， 开向批零一体化、生产、加工、销售一体化、 一定时期内将持续存在，同时我国居民消 主要是通过配送中心辐射一批超市形成的 高度组织化转变。 费购物需求是多样化的，由于我国人口众 区域化经营网络；二是以大型超市为核心， 5.城市商业网点布局的转移 多，不同消费层次、适应不同零售业态的各 在城乡结合部或高速公路边、连接众多专 随着社会经济的发展，商业中心区交 种人群量也是很大的，因此，少数零售业态 卖店的规模化购物中心；三是以大型百货 通日益拥挤、地价昂贵，一般居民无法继续 难以满足我国居民的购物需求，而国内零 商店为主，包括餐饮、娱乐、住宿等为一体 在此地生活，向城郊结合部扩散，于是城郊 售企业具有贴近市场，能较快适应市场变 的综合性商场，这是大中城市主要的一种 结合部又出现新的商业设施。中心商业区 化的优势，有利于制定适宜的营销战略，并 零售业态；四是以中小型超市、便民店、折 因人流减少而销售增速减缓。美国纽约的 可以采取灵活多样的业态满足多层次的消 扣店、专卖店等形成的零售经营网络。 曼哈顿区、日本东京的银座和新宿区、巴黎 费需求。 2.经营国际化、连锁化 的香榭丽舍大街都属于这种类型。 (3)与消费者具有天然情结，并容易得 发达国家的商业企业经营国际化主要 随着生活水平的提高，汽车成为主要 到政府支持 有以下几方面：企业的经济活动不局限于 代步工具后，人们改变了就近购物的习惯， 由于民族感情和亲缘关系，消费者容 本国，有很大比重在国外市场进行；企业的 距离远近不再成为障碍。所以，购物中心开 易认同国内的零售商业，对外国零售业存 运行机制、制度规范与国际市场相一致；国 始相对集中，条状商业各街区向块状商业 在一种自然的抵御，同时，外国零售业与国 内流通领域充分实现对外开放。 圈聚拢，城郊结合部商业向郊区特大型购 内零售业的激烈竞争激发了中国人的亢奋 目前，世界排名前50家的零售企业，70％ 物中心发展，新社区逐步形成，商品齐全、 激情，使得中国人具有的文化底蕴的经营 已进入中国市场。另一方面，各国又在较大程 档次拉开，能满足不同层次的需要。 智慧得到空前焕发。再次，国内零售业在安 度上向国外开放本国市场，与外商合资合作 6.商业经营管理的高技术化、现代化 置就业和促进经济等方面有积极的作用， 建立零售企业。