国内视觉文化传播研究综述_陈婷婷.pdfVIP

理 论 探 讨 XINWEN AIHAOZHE · （下半月） 2009 7 国内视觉文化传播研究综述 □陈婷婷 “视觉文化” 是一种交叉学科或跨学 引起国内外媒体的高度关注，也引起国内 角度来认识中国文化参与全球化、全球文 科的研究对象。 英国学者马尔科姆·巴纳 学者的普遍关注，之后视觉文化传播研究 化在中国的本地化，以及这一过程对弘扬 德认为，视觉文化的内涵有广义和狭义之 在国内蓬勃开展。 本文以2002年和2004年 中国东方文化的意义。 文章选择北京申奥 分。 “使用广义的视觉文化这个概念所强 为两个结点对国内视觉文化传播研究进 陈述片作为案例，认为陈述片的制作和内 调的是这个术语的文化方面。 它所涉及的 行综述，以期对视觉文化传播研究的总体 容突出的特点是中西合璧，具有文化转移 是在视觉文化氛围中形成和通过视觉文 轮廓有一个大致的了解，为以后的研究提 的特征。 陈述片大量使用了视觉符号、视 化传播的价值观念和个性特征……” ①在 供思路，指明方向。 觉形象，充分彰显了视觉文化传播在文化 视觉研究中，对于视觉传播行为的理解也 年 月之前的视觉文化传播研究 转移过程中的独特性，这使跨文化传播非 2002 6 有着广义和狭义之分。 “广义的视觉传播 年 月之前的视觉传播研究主要 常有效和容易”⑥ ；有的学者以上海申博片 2002 6 行为，泛指不是由单纯纸质文字媒介和单 集中在印刷、包装、装潢等艺术设计上，与 的视觉文化传播为案例，从视觉文化的解 纯视觉媒介传播信息，而由视听媒介或视 传播相关的微乎其微。 从传播的角度来研 码和编码、 申博片的解码与编码和视觉文 听媒介传播信息所形成的一种社会文化 究视觉传播主要集中在电子媒体的视觉 化传播的理论方面剖析了视觉传播对上 ⑦ 传播现象。 狭义的视觉传播行为，侧重于 传达上。 有的学者对视觉美感进行了思 海这个现代化都市意义的建构 。 纯视觉媒介传播信息所形成的一种社会 考，指出“ 电视传播中的画面要能够清晰 关注视觉传播引出的问题。 有学者从 ② 文化传播现象。 ” 本文运用的是广义的视 地告知观众意义，否则就必须解释，电视 电视的视觉传播特性提出了电视视觉传 觉传播行为概念。 传播的画面还要具有艺术性，带给人们视 播的负面效应：“电视的图像引导作用使 视觉文化研究始于国外，早在 世纪 觉美感是电视传播义不容辞的责任”④ 。 有 人们习惯于视觉的满足，传统社会文化深 20 50年代，匈牙利著名的电影理论家巴拉兹 的学者分析了“ 电子媒体视觉非语言传播 厚的底蕴被人们渐渐地漠然视之了，浮 就用“视觉文化”来进行过电影研究，他在 的三种样式：景别语言、运动镜头语言、构 躁、肤浅已蔓延成了侵蚀人们精神的‘世