大众点评网络经纪模式分析.doc

大众点评网经纪模式分析 大众点评网概述）大众点评是中国领先的本地生活消费平台，也是全球最早建立的独立第三方消费点评网站，致力于为网友提供餐饮、购物、休闲娱乐及生活服务等领域的商户信息、消费优惠以及发布消费评价的互动平台；同时，大众点评网亦为中小商户提供一站式精准营销解决方案，包括电子优惠券、关键词推广、团购等。另继网站之后，大众点评已经成功在移动互联网布局这一模式，大众点评移动客户端已经成为本地生活必备工具。 大众点评网于2003年4月由张涛成立于上海，其他创始团队成员包括联合创始人李璟、张波、叶树蕻和龙伟。大众点评移动客户端通过移动互联网，结合地理位置以及网友的个性化消费需求，为网友随时随地提供餐饮、购物、休闲娱乐及生活服务等领域的商户信息、消费优惠以及发布消费评价的互动平台，大众点评移动客户端已成为人们本地生活必备工具。 大众点评移动客户端由中国领先的本地生活消费平台大众点评官方开发，用户可在大众点评官网以及各类应用商店免费下载。 2005年大众点评涉足移动互联网领域，并于2009年先后推出iPhone、Android等手机客户端产品。其产品特点是：操作简单，功能实用、好玩。2012年8月12日，本地生活消费平台大众点评宣布：在移动互联网及团购领域的布局获得阶段性成果，大众点评已经以不低于上一轮估值的价格再获超过6000万美元投资。 大众点评方面表示，在国际金融形势如此低迷的情况下，能再获融资主要得益于大众点评在团购领域的优势地位已经奠定，在移动互联网领域的发展更是处在领先地位。据悉，该笔资金将继续用于移动互联网、团购业务及新业务拓展。 目前大众点评移动客户端独立用户数将破4000万，是2011年同期的4倍。同时，移动互联网浏览量超过PC端浏览量，突破了临界点。此外，大众点评目前的团购业务每个月保持两位数增长，进入了相对稳定状态，在其开展团购业务的20多个城市，市场份额一直保持第一位。[?大众点评网基本情况 我国电子商务发展现状 1、总体网民规模 2012年1月16日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿。互联网普及率较2010年提升4个百分点，相比2007年以来平均每年6个百分点的提升，增长速度有所回落。 图二 我国网民规模继续扩大，但增速逐渐放缓。《报告》分析，过去五年内助推网民规模快速增长的几类人群中，互联网普及率即将触顶，而其他年龄段和教育水平的人群对互联网的接受速度很难达到年轻和高学历群体的水平，造成中国网民增速的放缓。 从信息和技术传播的一般模式看，存在随时间延续产生的“衰减效应”，即网络技术、信息及观念等在群体之间扩散传播的过程中，其能量不断消耗、速度逐渐降低。互联网使用在地区和人群间传播也存在这样“衰减效应”。那些网络的易接触群体在过去的网络普及中已经基本都进入网络生活范畴，而未使用互联网的人群是网络渗透门槛较高的人群，针对这个人群的网络普及需要有强诱因刺激。 ??2、网上购物规模 艾瑞咨询统计显示，2010年第四季度中国网络购物市场交易规模为1608.4亿元，较上季度增长近350亿元，环比增速达27.4%。比较季度交易规模的变化，四季度交易规模有大幅增长。 图三 艾瑞咨询分析，中国网络购物市场季度交易规模具有一定的季节规律。受元旦、春节等重要假期，一季度用户整体上网时间减少，网络购物行为减少，网络购物市场整体交易额亦处于较低水平；随后二、三季度整个网络购物市场交易规模稳步上升，到四季度受购物网站光棍节、圣诞节等节日促销的拉动，网络购物市场的交易规模达到峰值。 大众点评网的发展历程与现状 1、发展历程 图四 2、2012年现状及发展情况 10月大众点评手机客户端“周边快查”V1.0发布 　　9月“舌尖上的科技”中国餐饮高峰论坛（上海、北京）举行 　　9月大众点评移动客户端独立用户数突破4500万 　　8月大众点评手机客户端“点评团购”V1.0发布 　　7月大众点评手机客户端全新改版V5.0发布 　　6月大众点评在常州、佛山和太原设立分支机构 　　6月手机客户端独立用户数突破3300万 　　5月大众点评移动端日常浏览量超过PC端日常浏览量 　　3月手机客户端独立用户数突破2400万，相比2010年增长超过110倍 基本框架与功能 1、框架与功能 大众点评网的平台特征非常明显，它提供以下的机制和功能：?信息发布功能?信息浏览、检索、过滤功能?身份确认、信用度审核机制?交易确认机制?交易行为记录功能?交易费抽取功能?个人店铺的信用度审核?在线支付平台功能?电子商品杂志?站内指导、交易教学?站内投诉。 大众点评网还设计了丰富的产品种类，提供了丰富多彩的点评服务类型： 图五 图六 图七