县城项目阶段性营销推广方案(认筹)2015-11页精选.docx

阶段性营销推广方案 （认 筹） 2015年11月  PAGE \* MERGEFORMAT 14 目录 第一部分：认筹物料准备 第二部分：推广策略 第三部分：案场暖场活动 第四部分：线下推广方案 第五部分：线上推广方案 第六部分：认筹方案 第七部分：开盘方案 第一部分：认筹物料准备 项目数量投放时间投放地点投放内容X展架302015.12.1各大型超市、酒店、餐厅及合作单位即将公开认筹桌贴10002015.12.1各大型超市、酒店、餐厅及合作单位关注有礼写真挂板42015.12.1外展项目资料开机画面12015.12.1数字电视机顶盒即将公开认筹DM单张50002015.12.1全区域即将公开认筹微信平台12015.12.1网络项目资料展示现场画面更换12015.12.1案场即将公开认筹礼品更换2015.12.1案场及外展礼宾手册5002016.1.1案场置业计划20002015.12.1案场台历30002015.12.1各机关单位及意向客户 第二部分：推广策略 推广项目及节点 序项目单位数量周期投放地点投放内容1微信平台次1长期微动力（古城广告）对案场活动进行宣传转载报道2户外T牌块212.1月—2月白河大桥、文化广场认筹倒计时3桌贴个1000长期全城关注有礼4X展架个3012.1月—2月餐厅、百货、酒店认筹倒计时5乡镇巡展次1312.1月—1.30月各乡镇集镇户外拓展宣传6电视开机画面次112.1月—2月认筹倒计时7网站头版次212月—1月新野楼盘网认筹倒计时8DM杂志头版次212月—1月金世、大鹰、古城认筹倒计时 二、推广核心 以“********”为主打标，强调认筹即将开始！ 推广步骤 项目 时间 白河大桥T牌 文化广场户外 2015.12.1前 户外更换 案场广告位 项目地广告牌 客户回访邀约 案场准备 2015.12.5前 暖场活动准备 2015.12.7至2016年2月 暖场活动准备 每周末案场暖场活动 暖场活动准备 乡镇赶集巡演活动 13个乡镇集市 大型广场外展派单 各机关单位派礼 城区拓展活动 易拉宝外联展示 户外桌贴粘贴 认筹开启 2016.1.3日 认筹升级 2016.1.18日 线下转筹 2016.1.18日 第三部分：案场暖场活动 活动时间节点安排 活动场次活动名称活动时间参与单位客户对象备注第一场美甲/盘发大赛（初赛1）2015.12.5/6美甲店女性活动内容进行线上报道第二场少儿才艺大比拼（初赛）2015.12.12/13少儿培训班儿童活动内容进行线上报道第三层我是大胃王（初赛）2015.12.19/20餐饮店无要求活动内容进行线上报道第四场美甲/盘发大赛（初赛2）2015.12.26/27美甲店女性活动内容进行线上报道第五场少儿才艺大比拼（决赛）2016.1.2少儿培训班儿童我方提供1、2、3等奖品第六场我是大胃王（决赛）2016.1.9/10餐饮店无要求我方提供1、2、3等奖品第七场美甲/盘发大赛（决赛）2016.1.16/17美甲店女性我方提供冠军、亚军奖品第八场相亲会（女生场）2016.1.23/24个人（女）未婚者活动内容进行线上报道第九场相亲会（男生场）2016.1.30/31个人（男）未婚者活动内容进行线上报道第十场相亲会（约会场）2016.2.6/7个人未婚者活动内容进行线上报道此次暖场活动持续至年前整个认筹预热期，自2015.12.6—2016.2月为第一阶段。 活动目的 针对活动项目进行线上宣传，提高案场人气，并最终为认筹工作维护较好的现场气氛及关注/知晓度 人员：销售部门全员及专职派单人员 活动配合：线上微信平台对每周案场活动进行提前预热宣传，并启动线上报名及咨询，一周一次更新内容。 暖场活动方式： 美甲/盘发大赛 1.1活动方式：本活动由我方负责联系本地的美甲师，要求在售楼部进行现场免费美甲。以