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2012毕业论文开题报告-团购 毕业论文开题报告 题 目 学 院 专 业 班 级 学 生 学 号 指导教师 二〇一二 年 四月十九日 学院 专业 学生学号 论文题目 网络环境下团购的SWOT分析 一、选题背景与意义 1. 国内外研究状况： 网络购物是电子商务的主要内容,网络团购则是网络购物中一种新颖模式，随着网络购物发展而出现团购网站。由于网络团购发展时间短，业内对其理论研究才刚刚起步。目前，国内外相关机构和学者对团购网站的研究还很少，特别是对团购网站的营销策略研究研究更是稀少，以下是国内外对网络团购的研究状况： （一）国外研究状况： 网络团购这种崭新电子商务模式的始创者是美国的Groupon，其营运模式是每日推出一件商品(deal of the day)，如果通过网上认购这件商品的用户达到指定数量，全部人就可以用特定的折扣价格购买这件商品，否则交易就告吹。若交易成功，Groupon就向出售商品的商户收取佣金。 20世纪90年代末，网络团购这一电子商务新模式兴起后，一些学者关注了其发展，其中Kauffman是最早关注网络团购的学者之一，他的研究包括从最初的现象解释一直到这种机制分析，他提出影响网络团购成立的三要素论：价格、周期、需求外部效应，一直被后来众多学者引用。 国外学者们对网络团购的研究主要侧重于对实践问题的量化研究，Hsiangchu Lai与Her-sen Doong在《The Effect of Price Dispersion in an E-market on Customers#39; Intentions to Join Group Buying》(2006)一文中分析了市场价格对团购活动中买方的影响，Hsiangchu Lai认为价格的高低直接影响了消费者参与团购意愿的高低。Jian Chen与Xilong Chen在《Cooperation in Group Buying Auctions》(2006)一文中主要研究了团购中的合作问题，分析指出，团购合作是一种三赢战略，即团购参与方、未参与方和卖方都能通过团购合作获得自身的利益。 （二）国内研究现状： 国内目前对于网络团购的研究相对较少，钱大可在《浅议网络团购》（2006）中认为网络团购组织模式主要包括自发团购模式、商业团购模式和网络营销团购模式。姚峰的《团购现象的博弈分析》（2007）从博弈学的角度对团购活动中交易的双方进行研究，主要研究了消费者、商家和中介在团购活动中所采取的策略问题。2010年12月10日，由北京大学中国信用研究中心、中国互联网协会诚信推进联盟指导、ITRUST互联网信用中心主办的“中国首届团购峰会”在北京大 - 1 - 济南大学 学经济学院召开。会上，一些团购网站的高管和专家发表了自己对国内网络团购的发展现状及趋势的看法。例如，团宝网CEO任春雷认为Groupon是个好模式，目前Groupon团购模式的创新及延续不成问题；还有阿丫团CEO黄春华认为那些刚进入网络团购的普通创业者将很快被淘汰；创新工场CEO李开复的微博中也通过中美互联网的差异对比预测，国内网络团购“千团大战”中最后将只剩下10家团购网站。 另外，一些知名的研究机构也发布研究报告，如中国电子商务研究中心发布的《2011年中国网络团购调查研究报告》、中国互联网信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》和艾瑞咨询发布的《中国网络团购市场研究报告》等。这些报告主要介绍了Groupon式的概念与特点，描述了国内团购网站产生和发展的现状，并指出了一些问题。 2.选题的目的、意义： 目的：通过对国内目前Groupon式团购网站发展的现状及运用的营销策略进行分析，总结出其中存在的问题及其对未来团购网站的发展可能产生的影响，然后针对这些问题结合市场营销学及相关理论知识，针对性的提出一套较为有效的解决方案及建议，同时对我国团购网站的发展做出理论性预测。 意义：此项课题研究成果可以为国内网络团购运营者、创业者提供企业运营问题的对策与建议；也可以为网络团购领域的专家学者和投资机构提供一份具有参考价值的数据资料与建议方案；另外，还可以使政府机构相关管理部门对团购网站的发展有更深的了解，能够更好地完善网络团购市场管理方案，维护网络团购中的各方利益。 二、研究内容与目标 研究内容： （一）引言 1.研究背景 2.国外研究状况 3.国内研究状况 4.研究