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2017-03-19 查阅次数:0次 发布人:poster
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篇一:产品业务计划书模版
产品业务计划
(概念及计划决策评审用)
修订记录
目 录
1 综述(1~2页)
1.1产品概要 1.2市场机遇
1.3产品策略一致性
2市场分析和产品策略(4~6页)
2.1市场概观 2.2目标市场 2.3产品策略
3竞争分析(3~4页) 4产品概述(5~7页)
4.1目前我司开发或市场销售版本情况4.2功能需求/特性及其优先级定义 4.3功能需求分析
4.4独特的公司内部需求 4.5技术需求和对策
5生产和供货计划(1~2页) 6市场计划(1~2页) 7用户服务策略(1~2页) 8项目进度及资源(2~3页)
8.1项目进度概要
8.2到下一阶段决策评审的计划 8.3建议的PDT组织结构及成员 8.4人员总体需求 8.5预算/分配(可选) 9风险评估和风险管理(1页) 10财务概述(2~3页)
10.1产品投入
10.2产品销售收入预测
10.3产品生产制造成本预计 10.4期间费用 10.5收益分析 10.6敏感性分析 11建议(1页)
11.1选择方案及建议 11.
2项目变化范围 12相关文档
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产品业务计划
(产品业务计划属于产品概念/计划决策评审的核心部分,主要针对产品概念/计划决策评审点提供市场、技术、知识产权和经济依据,并对是否立项或进入开发作出综合建议。
本文部分内容在概念决策评审时可能还不能确定或还比较粗略,可在计划决策评审时确定或细化。在计划决策评审时对概念决策时制定的业务计划进行细化,并对概念决策时未能确定的内容进行定义。)
1. 综述(1~2页)
(综述包含了建议的本质: 机遇、产品概念和项目范围。 这一节应该强调整个业务计划最重要的部分,包括目标、时间安排、利益、风险和必要的承诺。这一节是最后写成,措辞应紧凑能够统领全文,而不是细节情况。)
1.1 产品概要
提议的产品是什么(产品功能、用途)?它的关键部分及原理是什么? ? 产品的独特之处是什么?
? 产品成功的关键要素是什么? 公司在该产品上如何成功?(如假设手机成功的关键要素
中有外观、低成本。公司通过合作解决外观设计,通过自己做ASIC降低成本。) ? 产品阶段划分及推向市场时间。
1.2 市场机遇
? 说明机会在哪里或该产品创造了什么市场机会? 产品解决客户的什么需求或业务问题? ? 客户怎样受益?
? 该产品的盈利性?(预计产品的投入和产出)
1.3 产品策略一致性
? 与产品线及公司的产品策略是否一致?
? 产品怎样与当前和未来的公司产品及服务相吻合? ? 后续路标规划是什么?
2. 市场分析和产品策略(4~6页)
(这部分是市场概述,描述了市场和产品策略。)
2.1 市场概观
? 市场机遇分析(从全球和国内两方面说明市场机遇、产业发展趋势、产品生命周期、市
场机会窗和主要竞争对手对市场机遇的反应。)
? 国家行业政策及其发展趋势(国家及行业管理部门在政策上对本产品的态度。)
? 主要客户(说明产品主要的购买者及其消费特征如购买方式、购买准则、付款方式(现金、
买方信贷)、购买习惯、购买频次、购买流程等。)
? 规模及增长率(预测产品的生命周期是多少,在产品生命周期内市场需求量发展趋势如
价格及价格发展趋势预测
2.2 目标市场
(利用以下框架,从潜在市场中选择目标市场:)
? 市场细分及目标市场(对整个市场进行细分,细分的标准可以有多种,如按地域分,按
客户类型分,按销售方式分,按网络层次分等。确定我们的目标市场及客户群。说明每个目标市场的相对重要性。)
每个目标市场客户的喜好及
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