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该不该和媒体交友 　　如果我们用心观察和梳理近20年来的中国企业史,很多重大的民生新闻,都来自于这种企业家和媒体的私下谈话 　　 　　宣亚国际传播集团高级策略顾问。1999年进入公关业,一直坚持公关实践与学术研究两条腿走路,2006年出版专著《中国式公关写作的实战谋略》,目前担任多家报刊特约撰稿人 　　 　　易凯资本CEO王冉在早些时候曾经写下这样一篇微博:昨天听到了一个故事,某杂志的某记者以“朋友”身份约投资圈一位老大出来坐坐,说好所有谈话内容仅限“朋友之间”,结果后来收到这位记者的一封邮件说对不起了我还是写了。各行有各行的职业道德底线。在我看来,这样的记者给杂志可信度和声誉带来的损害可能10篇有分量的封面都挽救不回来。 　　尽管我个人一贯欣赏王冉先生,他的博客和微博都在我的关注之列。但作为专业公关从业人员,我不得不说,王冉这篇微博中的观点是有失偏颇的。媒体是社会公器,记者在信息和事实面前,本就不该先有立场。尽管将“朋友之间”的谈话公之于众,似乎与私交有“失信”之嫌。但鉴于媒体人的属性,私交应让位于新闻。记者的职业决定了他们对新闻或敏感信息的嗅觉。对媒体记者而言,该谈话中所释放的信息或事实,是否具有报道价值、是否对媒体受众有意义,才是评鉴其职业道德底线的标准。事实上,如果我们用心观察和梳理近20年来的中国企业史,很多重大的民生新闻,都来自于这种企业家和媒体的私下谈话。 　　仅以酒业为例。有两篇对白酒业、葡萄酒业发展格局产生重大影响的新闻报道,一篇是《经济参考报》的《滚滚川酒入秦池》,一篇是《中国经营报》的《葡萄酒业惊曝“洋垃圾”内情》。这两篇报道的最初源头,都来自记者和企业家谈笑风生、觥筹交错的宴席。媒体记者看似“辜负”了企业家的信任,但他们的报道意义却极其深远。 　　其实,企业家和媒体记者并非天敌。二者拥有良好私交的可能性是存在的,现实中企业领袖和媒体名记或主编有深厚友谊的案例并不鲜见。对于企业家而言,真正的问题是,在和媒体打交道的过程中,是否绷紧了那根公关的大神经。本质上,企业家已经成为企业的一个外在符号和形象载体,无论是公共场合还是私下场合,企业家都需要正视这样一个事实:公司的声誉和利益已经与个人深度捆绑了。尤其是与媒体的私下交往中,企业家更需要时刻提醒自己,绝不可放松,更不能放纵。 　　当然,如果企业家是想利用“私下场合”,假意用“无意泄露”的手段,真正目的就是要对面的媒体“朋友”来帮你报道,那就是另外一回事了。我相信,这种“潜伏”式传播,效果一定会让企业家满意。但这只能偶尔为之,否则,媒体又何尝不可以反过来设局?更何况,如果处心积虑,将私下交往变得惊心动魄,也实在有辱私交这两个字了。 　　值得一提的是,在“自媒体”高度发达的今天,“媒体人”的边界已经泛化,企业家需要予以重新定义。比如,一个拥有微博等新媒体工具且喜于爆料的公务员,就有可能是更隐秘、更可怕的“媒体人”。这一点,陶然居的老板严琦一定深有体会。这个志在推广陶然居品牌的牛人,兵行诡道地提出“关闭所有社会网吧”雷人提案,从而将陶然居变得广为天下知。但当她私下宴请包括全国政协委员韩方明在内的“朋友”时,没想到韩却通过微博将她的所有隐秘想法和洋洋自得都公之于众,从而引发了一场“抵制陶然居”的风波。 　　花间一壶酒,对影成三人。对企业领袖而言,如此良辰美景实在要小心为妙! 3