白酒类行业分析–副本.ppt

广告策划部 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、行业 白酒类行业投放分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 监测媒体：多媒体及CCTV各频道 数据来源：CTR广告监测报告 监播期： 2008年-2010年5月 监播地区：全国 费用：刊例价 重点分析品类：白酒类 数据说明 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 白酒行业整体概况 从白酒行业整体投放分析来看：行业整体广告投放量逐年递增，2009年较2008年增长22%，同比较2009年增长72%。 从白酒行业媒介分布来看：三年来电视媒体依然是行业整体投放的主流，并且央视在今年投放占比中大幅度上升，多数投放为本行业领导性品牌所贡献。 从白酒行业季节分布上来看：白酒行业主要在秋冬季节为广告投放高峰期，一般从9月份至次年的3月份为周期，比较符合产品销售季节性。 央视越来越受到白酒企业的青睐，白酒行业在央视中的投放量逐年增加，2009年较2008年增长20%，2009年1-5月份同期增长128%，增长迅猛。白酒类一般注重品牌形象塑造，多数集中在较为有力度的中央1套以及经济、新闻、科教类频道。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 白酒行业整体广告投放 单位：万 单位：万 22% 72% Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 白酒行业季节性分析 单位：万 从白酒行业季节分布上来看：白酒行业主要在秋冬季节为广告投放高峰期，一般从9月份至次年的3月份为周期，比较符合产品销售季节性。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2008年 全国 湖南省 河北省 广东省 河南省 占比 22.47% 8.51% 6.93% 6.78% 6.32% 2009年 全国 河北省 湖南省 江苏省 安徽省 占比 22.08% 8.82% 8.23% 6.98% 6.41% 2010年（1-5） 全国 安徽省 河北省 山东省 河南省 占比 29.32% 6.84% 6.81% 5.70% 5.44% 白酒行业地域分布 从白酒行业地域性来看：除全国占比依然是整体投放的首位外，各地区分布并不明显，河北省、湖南省、安徽省、等地为主要集中地区。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2008年 电视 报纸 电台 杂志 网站 总计 投放额 715980 29188 10727 4343 1486 761725 占比 93.99% 3.83% 1.41% 0.57% 0.20% 100% 2009年 电视 报纸 电台 杂志 网站 总计 投放额 870242 32323 23600 4339 53 930557 占比 93.52% 3.47% 2.54% 0.47% 0.01% 100% 2010年 （1-5） 电视 报纸 电台 杂志 网站 总计 投放额 529466 20052 9765 2580 50 561913 占比 94.23% 3.57% 1.74% 0.46% 0.01% 100% 白酒行业媒体分析 单位：万 从白酒行业媒介分布来看：电视媒体依然是行业整体投放的主流。 Evaluation only. Created w