门户网站的奥运报道模式.docVIP

门户网站的奥运报道模式 　　国际奥委会对于奥运会转播权有着严格的限制，电视领域一家独占区域市场的状况会不会在网络上重演?经过奥运开幕前各巨头们长达年余的明争暗斗、纵横捭阖，其结果是皆大欢喜。新浪、搜狐、网易、腾讯等各门户的拥趸在奥运开幕后都能自如地通过自家的门户通往多年难得一遇的奥运盛会。门户网站在奥运新闻大战中的表现，证明了人们此前的两大担心是多余的。 　　从网络媒体来看，北京奥运会也是书写了历史传奇的一届奥运会，可能是奥运会媒体转播的一个转折点。网络媒体的大规模直播和转播(指视频形式)在奥运媒体转播史上具有极为重要的意义。这意味着奥运节目的收看从家庭扩展到了办公室等开放空间。因为，传统上作为奥运节目收看主要工具的电视，更多的是以家庭的客厅和卧室为中心的媒介；而网络则更多是以办公室等开放空间为中心的媒介。 　　 　　4+2模式：门户的奥运之道 　　 　　从今次门户网站奥运报道的形式来看，可以发现，大致可以分为如下六大类?e：硬新闻、视频节目、软报道、互动、信息服务、搜索。尤其是前四个类别，是门户网站最核心的报道形式。我们可以把上述报道构成形式称之为门户网站的“4+2”内容战略。搜狐、网易、腾讯、新浪等各大门户网站基本上都是由这六类内容构筑了自己的奥运报道版图。 　　各个门户网站的首页、新闻频道首页、2008奥运频道首页前几屏几乎都是以硬新闻为主。而各网站还开发了奥运浮动消息框，在登陆网站的时候。都会自动滑出来显示最新的战况和金牌快讯。尤其值得肯定的是，这种浮动消息框一般都不像传统的弹出窗口“啪”的弹出来，而是以相当平顺地形式滑出来，另外，各家的浮动消息框的设计各具特色，非常好看、耐看。这说明各家网站在用户体验方面都下了不少功夫。另外，搜狐还在搜狗拼音输入法奥运版里内置了“搜狐奥运赛况”的气泡提示，重大比赛实况结果几秒钟内准实时发布，把竞争扩展到了输入法上，硬新闻的竞争可谓激烈! 　　视频节目是竞争的重头戏。从网络媒体发展和网络用户消费行为来看，视频节目已经成为仅次于硬新闻的第二大门类。目前还没有权威数据说明各个门户网站视频访问情况。但从笔者小范围的调查来看，大部分人都会到门户网站上观看奥运会相关的视频，特别是比赛实况直播或转播。这与国际奥委会市场开发部门公布的中国网络收看情况的数据是一致的。 　　搜狐视频无疑是本届奥运会最大的赢家!就视频报道资源来看。作为北京奥运会赞助商的搜狐无疑有巨大的优势，其视频内容也堪称豪华，与其赞助商身份匹配。搜狐的奥运视频内容包括《央视直播》、《体育播报》、《北京播报》、《冠军面对面》、《奥运紫微星》五大栏目。特?e是由搜狐CEO张朝阳主持的《北京播报》，把现场、明星、访谈、八卦多种形式结合起来，把体育和娱乐结合起来，非常引人关注。相比之下，其他三个门户网站的视频就相形见绌，基本上主要靠央视直播来撑场面，或者加上少量的自制访谈等节目，或者在视频的编排上下功夫。 　　软报道一直是门户网站的特长和特色。海量或养眼或有趣的图片；漫天飞舞的赛场花絮；着调不着调却关注者众的八卦消息；半真半假的传闻与预测；嬉笑怒骂的现场评论，这些丰富多彩的软报道充斥网络，它们来源众多，有正式记者撰写的、有工作人员亲历的、有网友上传的、有论坛上挖掘的，不一而足。软报道满足了广大奥运迷和一般网民的广泛兴趣。特别是图片类的软报道是各门户网站的重点，编辑们使出浑身解数，编选组合各种来源的图片，整理成各种专题，以幻灯、图集等多种形式呈现给受众，以获取用户的点击。 　　互动是网络媒体的强项，也是网络媒体超越传统媒体的法宝。论坛、博客、聊天室、网络调查等互动形式纷纷进入奥运时段，大量用户生产内容(UGC)充满了网站的各个角落。各门户网站除了提供充分的互动渠道外，还积极提取由此产生的微内容。在信息服务方面，各门户网站都专门整理和提供关于场馆、交通、天气和赛程等信息。这些都是各个门户网站的“信息基础设施”，做得好不算功劳，做得不好绝对是缺陷。 　　 　　四大门户：各美其美 　　 　　从报道情况来看，四大门户网站中搜狐全线出击，全面开花，精心打造奥运站点和奥运报道，充分整合了自己在美编、创意、细节和小产品设计方面的优势。特别是视频方面棋高一着，开发了大量自办视频节目。在快讯、输入法、搜狐电视播放器等方面都?e具匠心。从各大网站排名榜发布的奥运期间的访问数据看，搜狐增长幅度是最大的。通过这次奥运报道，搜狐可以说是面子里子双赢。但这样良好的势头是否可以延续到奥运后还是一个疑问。 　　新浪保持了一贯的大家风范：准确、全面、冷静，没有太多花哨的东西，依旧以信息本身取胜。特别是整合了自己在名人博客领域的超高人气和强大实力。不过，在奥运视频上新浪暴露出了明显的短板。 　　网易奥运频道从新闻编排角度讲是四大门户网站中最具专业