第1章版面设计概述.docVIP

第一章 版面设计概述 一、版面设计概述 编排设计对于平面设计是一门相对具有独立性的设计艺 术 , 研究的是平面设计的视觉语言与艺术风格。设计在注重创 意的同时 , 我们讲究编排的表现手段与形式风格的探索 , 使设 计得以完美尽致地发挥 , 从而避免设计过程的盲目性。这是编 排设计研究的功能 , 也是我们学习编排设计的目的。编排设计 通过对版面基础理论知识全面系统的学习 , 培养学生对版面审 美的认识 , 锻炼学生的设计技能 , 为日后设计打好基础。 版面编排设计的范围涉及包装、广告、报纸、书籍、产品 手册、宣传单、公关赠品、网页设计等各类平面设计。它是二 维平面设计的基础 , 在大学四年的课程中是一门基础课。对于 复杂的平面设计 , 编排设计教你如何掌控布局空间和把握整体 设计 , 教你如何快速进入设计领域。从这个角度来讲 , 编排设 计是一门基础课。但对于每位热爱设计的设计师来讲 , 是他们 一生为之努力付出所追求的艺术目标 , 从这个意义来讲 , 编排 的艺术不仅是一门基础课 , 更是一门真正意义的设计艺术。在 国外的平面设计中 , 他们更注重编排的设计 , 编排本身就体现 了创意 , 两者相互交融。所以在众多获奖的优秀作品中 , 很多 是精彩的编排设计案例。在这一方面国内的平面设计师虽然做 出了很大的努力 , 有了很大的进步 , 但离国际平面设计水平还 有很大的距离 , 不过这与我们的研究和社会的重视程度有关。 在研究平面设计的语言和风格的同时 , 更应该注重对视觉 表现所形成的思维观念进行研究。每一个艺术运动思潮都对平 面设计的风格产生过深刻的影响 , 因此平面设计的思想观念与 风格不是孤立的 , 是与建筑、绘画、文学、音乐、诗歌、服装 等领域的艺术思想精神完全一致的。每一次艺术运动都起源于 建筑、绘画 , 然后影响其他领域 , 因此我们在研究版式艺术的 同时 , 应该以宏观的观点来看待艺术发展的关系 , 了解整个 20 世纪现代主义和国际主义艺术风格对当代平面设计的影响 , 了 解后现代社会在文化、经济、科学技术上对人类的生活方式、 思想意识和艺术风格的影响 , 如电脑数码技术导致了平面设计 的巨大变化 , 使平面设计进入了一个崭新的阶段 , 促进了国内 平面设计的发展。这对于我们学习研究平面编排设计是有积极 作用的 , 对于今后的平面设计创作增添了深度的认识和理解。 二、平面设计的历史发展 20 世纪初 , 随着资本主义经济与工业化的迅速发展 , 欧洲 和美国的经济基础及生产关系得到根本的改变 , 也影响了 20 世纪 现代主义 的设计观念。短短的几十年间 , 它影响了人 们几个世纪以来在平面设计方面的思想意识、审美观念 , 也使 得艺术创造的目的得到了根本的改变。 20 世纪的艺术主要经历 四个时期 : 第一个时期 , 主要以立体主义、未来主义、达达主 义、超现实主义、装饰主义为代表 z 第二个时期以 一战 后 兴起的俄国构成主义、荷兰风格派、德国包豪斯三个重要的设 计运动为代表 ; 第三个时期为 二战 后 50 年代至 70 年代的 国际主义主导设计风格 p 第四个时期为 20 世纪 60 年代开始的后 现代主义平面设计表现形式以及电脑、网络多元化媒体传达。 20 世纪的现代设计运动众多 , 对现代平面设计形式和风 格产生了巨大影响 , 对立体主义的形式、未来主义的思想观 念、达达主义的版面编排、超现实主义的插图和版面的影响巨 大 , 在形态意识上为平面设计提供了新的观念与营养 , 对平面 设计的发展起到了促进作用。 1. 立体主义 立体主义是现代艺术中重要的运动 , 也是平面设计的形式 基础。立体主义具有主张不模仿客观对象 , 重视艺术的自我表 现 , 对具体对象分析、重构和综合处理的特征。这种思想观念 对平面设计的影响 , 表现为对版面构成的分析组合和对理性的 规律探索 , 而这种探索影响了荷兰的风格派、俄国的构成主 义 , 尤其是德国包豪斯学院 , 使其工业设计和平面设计都得到 了很大的发展。 2. 未来主义 未来主义运动起源于 20 世纪初意大利在绘画、雕塑和建 筑上的一场设计运动 , 主张对工业化极端膜拜和高度的无政府 主义 , 反对任何传统艺术形式 , 蔑视社会文化、文明 , 极端地 追求个性自由 , 探索在时间、空间与机械美学方面的表现。在 版面编排上 , 未来主义鲜明地提出反对严谨正规的排版方式 , 提倡自由组合 , 即编排无重心无主次、杂乱无章、字体各异的 散构 , 甚至完全散乱的无政府主义的形式 ; 倡导 自由字体 毫无拘束的编排 , 其中各种字体及大小字母混杂 , 高低错落地 混乱组合 , 甚至文字不再只成为表达内容的媒介物 , 而成为设 计构成的一种视