第2章卡通产业的现状.docVIP

第二章 卡通产业的现状 教学内容：卡通产业的现状 教学目的：使学生掌握卡通产业的现状 教学重点：中国卡通行业发展现状 教学难点：中国卡通产业面临的突出问题 教学方法：讲授、示范 教学学时：16学时 　　一、全球卡通的产业现状　　　　1、什么是卡通产业？　　　卡通产业，是指以“创意”为核心，以卡通、漫画为表现形式，包含卡通图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的卡通新品种等卡通直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与卡通形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。　　　　2、全球卡通的产业概况　　　2004年，全球数字内容产业产值达2228亿美元，其中网络游戏业产值达800亿美元，卡通业产值达450亿美元，与其相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上。　　　目前，全球数字娱乐产业已经形成欧美、日、韩等列强割据态势。美国数字娱乐产业每年营收超过4000亿美元，占GDP的4%，网络游戏业已连续4年超过了好莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业。在日本，它以年营业额230万亿日元的产值成为仅次于旅游产业的第二大支柱产业。即使是后起之秀的韩国，其卡通产值已占了全球的30%，已成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。　　　　二、中国卡通行业发展现状　　　　(1)、我国卡通产业发展取得重大突破　　　目前，中国卡通形成了上海、杭州、深圳、成都、长沙等五大卡通生产基地，中国卡通产业取得了重大突破，焕发出蓬勃生机。　　　　1、卡通片产量逐年增长迅速。1993年至2003年，国产卡通片总产量是4600分钟，平均每年国产卡通产量不到4200分钟；2004年，国产卡通片产量达到了21800分钟；2005年，国产卡通片产量达42700分钟；2006年国产卡通片产量达到802300分钟。2004年－2006年间，每年的国产卡通片产量大体翻一番。今年一季度，国产卡通片产量达到22000分钟，比上一年同期产量增长7000分钟。　　　　2、产业带初具规模。区域发展格局初步形成，大体可以分为以哈尔滨、长春、大连为中心的东北卡通产业发展带；以北京、天津、河北为中心的华北卡通产业发展带；以上海、杭州、南京、苏州、无锡、常州为中心的长三角卡通产业发展带；以福州、厦门、广州、深圳为中心的南方卡通产业发展带；以成都、重庆、昆明为中心的西南卡通产业发展带；以长沙、武汉、南昌为中心的中部卡通产业发展带。　　　　3、产品质量明显提高。自2005年广电总局实行优秀国产卡通片推荐播出制度以来，共推荐优秀国产卡通片72部３万余分钟。如《围棋少年》、《天上掉下个猪八戒》、《虹猫蓝兔七侠传》、《奇奇颗颗历险记》等。这些优秀国产卡通片构思新颖别致，语言丰富生动，情节曲折动人，画面精致优美，收视大幅攀升。　　　　4、初具产业链雏形和国际影响力。　　　《蓝猫淘气3000问》以全长3000集的规模打破了吉尼斯纪录，诞生了“蓝猫”这一品牌，初步形成了“卡通片→卡通品牌→衍生产品市场”这样一条产业价值链。　　　《虹猫蓝兔七侠传》也已经成功打造了“虹猫蓝兔”这一卡通形象，衍生品正在开发中。　　　我国优秀国产卡通片在海外也受到观众青睐，目前《蓝猫淘气3000问》系列节目的电视播出、音像制品和图书出版版权、衍生产品授权已分别输出到科威特、约旦、卡塔尔、印度尼西亚、韩国、以色列、美国、英国、泰国等17个国家和地区，累计出口量为4400集、6.5万多分钟，成交额为550万美元。　　　　(2)、国家政策大力扶持卡通产业　　　2006年4月，国务院办公厅转发了财务部等十部门《关于推动我国卡通产业发展的若干意见》，提出了建设卡通生产大国、出口大国的战略目标。　　　国家“十一五规划”，也明确要求大力发展创意文化产业，高附加值的卡通产业就在其中。　　　2006年8月，《广电总局关于进一步规范电视卡通片播出管理的通知》规定，自2006年9月1日起，全国各级电视台所有频道在每天17时至20时之间均不得播出境外卡通片和介绍境外卡通片的信息节目或展示境外卡通片的栏目，并且，国产卡通片与引进卡通片每天播出比例不低于6∶4，在播出环节上为国产卡通片赢得了空间。　　　各地政府也相继出台了推动卡通及相关产业发展的政策，大力扶持卡通产业。　　　　(3)、民族原创卡通仍有待突破　　　　我国现有卡通企业的节目生产能力将远远不能满足实际需求。调查统计显示，我国3.8亿青少年人均拥有的国产卡通片不到0.3部，而日本是58部；在中国青少年喜爱的卡通作品中，日本占60%，欧美占29%；在我国电视台播出的卡通作品中，中国原创(含港台地区)的比例只有11%；中国内地卡通市场80%以上的赢利流向了日本、韩国、美国的卡通厂商。可见，用5至10