2010联想手机新形象陈列规范手册要点.pptVIP

终端陈列规范手册2010年4月7日 第一部分 综述 一、标准化陈列的重要性 二、联想陈列的目标 一、标准化陈列的重要性 1、对品牌---建立联想区别于竞品的视觉形象 在复杂的终端环境中，统一品牌视觉形象，有利于联想品牌形象在终端的建立和维护，提高联想品牌的识别性，增加联想与竞品的区隔度、建立联想的品牌美誉度和忠诚，使联想品牌的声音能够在竞品噪音纷繁的终端环境中凸显出来。 2、对消费者---利于识别联想品牌和找到联想专区 合理的终端规划，可以有效地帮助消费者快速识别联想品牌，指引消费者到达联想销售专区。规范化陈列所展示的专业性，使消费者产生对联想品牌的认同和信任感，进而有助于联想手机的销售，防止消费者在找到联想销售专区前被竞争品牌吸引，从而丧失销售机会 3、对卖场---营造终端热销气氛 标准化陈列可以使联想专区在卖场更加整洁规范，有利于加强联想品牌与卖场的合作；标准化陈列使联想销售专区更加专业，这是吸引顾客、建立信任并最终促进手机销售的有利因素；明确的促销信息和礼品，更是协助联想手机销售、提升销售业绩的助力。 一、联想陈列的目标 1、体现推广意图 通过形象灯箱片的更换，传递当季推广的主打产品或推广主题 2、实现形象统一 通过统一的陈列规范，使得消费者在每一个店面看到的联想产品陈列能够获得同样的感受 3、吸引消费者并有助其选择 晶莹剔透的托架，在充足光线下更加吸引消费