奥利奥广告剖析品牌剖析.docVIP

/v/b1249379137.html (七)??? 卡夫：聚合全天优势资源??? 聚揽多层次受众2010年投放项目：量身打造的专案卡夫食品是世界第二大食品和饮料公司，在固体速溶饮料和饼干品类产品中处于领导地位。作为高认知度的品牌，选择差异化的广告投放，将为卡夫成功锁定目标消费人群，为其带来良好的美誉度与经济效益。CCTV-8作为“中国第一家庭频道”，出众的传播效果和受众人群打造了最佳的品牌展示平台。卡夫选择白天优势时间点与晚间黄金时间点相结合，覆盖【青春剧苑】、【黄金强档】、【海外剧场】等6档剧场，人群包括家庭受众、女性受众等，与卡夫的消费人群极为贴合。卡夫聚合全天优势资源多频次覆盖的广告策略，将全天各强势广告资源一网打尽。在做足全天传播覆盖的同时，聚揽了多层次受众，深化了品牌魅力。/brand/603 奥利奥 百科名片 诞生于1912年的奥利奥一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干。奥利奥的名字是诞生人们已经解释不清了。一些人认为，奥利奥的名字来自法语，是“金子”的意思，因为最初奥利奥的包装是那个颜色的 关于奥利奥 零食最爱吃饼干,饼干只吃奥利奥。 　　风靡世界的广告语“扭一扭，舔一舔，泡一泡”。 卡夫食品国际公司是全球前列的食品公司， 业务组成包括卡夫北美（KFNA）及卡夫国际（KFI）。核心产品系列为咖啡、糖果、乳制品,、饮料及饼干。 在全球销售的顶级品牌食品包括： Maxwell House（麦斯威尔），Tang（果珍），卡夫奇妙酱和Nabisco (纳贝斯克饼干系列， 其中种类有： 奇宝太平系列（太平梳打、太平奶酥）， 奥利奥， 趣多多， 乐之等)， Milka （妙卡巧克力），Toblerone（瑞士三角巧克力），Jacob Suchard（瑞莎）， ……奥利奥饼干 　　诞生于1 ?? 奥利奥 912年的奥利奥一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干。奥利奥的名字是怎样诞生的呢？人们已经解释不清了。一些人认为，奥利奥的名字来自法语，是“金子” 的意思，因为最初奥利奥的包装是那个颜色的。 另一些人认为，奥利奥饼干上有小山一样的图形，而“山”在希腊语中的发音就是“奥利奥”。还有人认为，之所以这么叫它，就是因为“奥利奥”简单的发音。 　　现在，它已经像篮球和可乐一样成为了美国文化的一部分，并被誉为饼干之王。奥利奥饼干独有的黑白夹心、精雕细刻，风行全世界，使人一见难忘。将全世界销售的奥利奥饼干落起来的长度够从地球到月球来回6次。奥利奥很多有趣的吃法也曾经掀起了一场“奥利奥的最好食用方式”的争论——把它泡在牛奶里吃？将饼干扭开先吃中间的夹心？除此之外，大家还在争论：是单独食用？放在蛋糕里面？或是当成饭后甜点？今天，它仍然延续着“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的独特吃法。“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的英文为：扭一扭：twist apar ?? 奥利奥 t oreo cookie 舔一舔：lick the cream centre 泡一泡：dip chocolate cookie halves into a glass milk 　　奥利奥于1996年进入中国市场，在中国，它已经发展成为最具影响力的、最成功的饼干领导品牌。 　　奥利奥巧克力威化是奥利奥家族的新成员。它外层是厚厚的巧克力，香浓细滑，入口即化；中间是层层威化，轻盈酥脆；还有一层独特的奥利奥夹心。巧克力的香浓，威化的酥脆，和奥利奥的美味组合，让你忍不住一口接一口。系列产品 普通装 　　奥 ?? 奥利奥 利奥夹心巧克力饼干（原味） 　　口味类型：原味 　　产品包装： 450克家庭装，150克单卷装 　　奥利奥夹心巧克力饼干（巧克力夹心） 　　口味类型：巧克力 　　产品包装： 450克家庭装，150克单卷装 　　奥利奥夹心巧克力饼干（轻甜夹心） 　　口味类型： 轻甜 　　产品包装： 450克家庭装，150克单条装 　　奥利奥夹心巧克力饼干（美味双心） 　　口味类型：花生+巧克力 　　产品包装： 411克家庭装，137克单卷装 　　奥利奥夹心巧克力饼干（酷味薄荷）(已停产) 　　口味类型： 酷味薄荷 　　产品包装： 450克家庭装，150克单卷装 　　奥利奥夹心巧克力饼干（礼享装）(春节礼品装) 　　口味类型： 原味、巧克力 　　产品包装： 409克礼罐装 　　奥利奥夹心巧克力饼干（3片随意装） 　　口味类型：原味 ?? 奥利奥 产品包装： 32克×12包3片随意装 　　奥利奥夹心巧克力饼干（便携装） 　　口味类型：原味、巧克力 　　产品包装： 75克便携装 威化系列 　　奥利奥巧克力威化（原味） 　　口味类型： 原味 　　产品包装：90克6条装，324克18条装,648克36条装