2013全城热恋北京区域年度公关方案要点.pptx

2013-全城热恋 北京区域年度公关方案;ALL OF YOU NEED IS LOVE;让 爱 更 真 让 钻 更 值;全城热恋通过裸钻+戒托的商业模式，成为了婚钻行业的洗牌者，通过宣传“好钻不贵”等内容，迅速在市场中抢占了一定的份额。;作为婚钻行业的洗牌者 全城热恋注定将成为婚钻行业的领导者;洗牌者的活动边界何在;洗牌者的基本套路和市场共性模式;未来几年，全城热恋仍应继续洗牌者的战略;全城热恋的阶段性核心任务;;我们在这里…… 价格硬 价值软 钻石是爱情的象征，全城热恋的低价策略，会让部分消费者产生“爱情廉价”的联想！;我们要去那里…… 价格硬 价值更硬 有眼光的人，不被外表迷惑，不被身世诱惑，不被广告蛊惑 爱情可以感性，婚姻需要理性。钻石，不是李晨的心型石头，可以随手变出 真心爱你的人，才值得托付一生;人群分析;传播主题;;;传播主线;执行规划;沟通地图;活动事件;2.14情人节;2017/3/15;春季婚博会;春季婚博会;五一节;五一节;七夕节;七夕节;秋季婚博会;秋季婚博会;国庆节;国庆节;圣诞节;圣诞节;网络口碑;;微博;新闻;BBS传播分析 就简单的来说就是企业基于网络论坛所进行的口碑性营销。在论坛社区里面，网友们的一些观点和建议成为了网民购买行为的重要的参考依据； 论坛营销是一个潜移默化的过程，看不到扎眼炫目的BANNER广告，富丽堂皇的广告词，功利直白的吆喝鼓噪，但要比这些有力量的多。因为消费不是单纯的买卖而是一个解答为什么要买的体验过程，用真诚和充分的信息披露，更多的用户体验告诉消费者，这件产品，这项服务，你值得拥有； 论坛的选择也非常重要，要做到精准、有效传播，选择产品相关的论坛，吸引关注，同时覆盖其他相关社会类论坛，做到全网覆盖； 及时的负面评论监测，进行负面引导，以期达到最佳的传播效果。;SNS传播分析： 有真实的人在上面； 真实人之间的关系； 这些真实人之间的沟通方式和所产生的内容及行为数据； 开心网的用户以白领为主，故而SNS的传播选择开心网，并选择粉丝多，有影响力的红人。;BLOG传播分析： 新浪博客有相当一部分红人、专家，他们的博文浏览量大，观点真实可靠??赢得网友信赖； 利用博客红人的口碑影响力，对比分析各类钻石商家，对全城热恋的真爱和专业进行表述突出全城热恋的优势。;WIKI传播分析： 维基百科是中国人最习惯查询问题的方式，在国内搜索市场占有重要地位； 其中最有影响力的当属百度知道、搜搜问问、天涯问答、新浪爱问，占据国内主要市场份额。;2017/3/15;THANKS