小布点服饰广告摸排汇报.docVIP

目录 一 企业概述 （二）企业形象 （三）广告语： （四）企业人员素质： （五）裁缝的要求： （六）设计研发团队： 二 数据展示 （一）市场情况分析 （二）中国童装市场的变化与潜力 三 广告主特征分析 （一）0—3岁基本还处于幼童时期 （二）3岁小孩 （三）4至6岁小孩 一、“时尚套系”： 二、“自做套系”： 四 媒介选择 一、宣传方式主要为 二、选择原因 三、具体的实施： 调查报告陈述 一 企业概述 （一）企业理念：爱孩子，就给孩子最好的——小布点童装 （二）企业形象： （三）广告语：我穿童话，我穿潮流 （四）企业人员素质：爱心信心恒心热心《中国童装产业发展研究报告》显示,中国国内城镇居民对各式童装的消费量一直呈上升趋势,年增长率为26.5%。童装消费档次也已由以中低档需求为主转向以中档需求为主,中高档需求增长迅速。近几年随着城镇居民生活水平的进一步提高,中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型,部分经济发达的城市,消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。童装市场中国最有增长性的市场之一。0~14岁的童装产量已经达到46亿件，但仅占中国服装总产量的1.3%，这个市场并且还在以每年10%左右的速度递增。 （二）中国童装市场的变化与潜力 国内厂家占有的50%份额中，只有30%拥有品牌，分别在一二三类城市市场扎堆；70%处于无品牌状态，分布在广阔的农村市场。国外品牌占据的50%市场份额中，几乎集中在一线中心城市市场。 从2005年开始，中国的第四个生育高峰时段会持续10-15年。截至2008年底，中国0-14岁的儿童人数为2.5亿人，2008年中国童装市场规模达到552亿元，预计到2013年中国童装市场规模可以达到920亿元，2008-2013年中国童装市场规模仍将保持年均复合增长率10.8%的增长速度。未来的黄金十年里，童装将拥有有史以来经济实力最雄厚的消费者，而且还有着庞大的新生婴儿基数，童装行业还将继续沿着良性的发展轨迹前行。 三 广告主特征分析 目标人群：0—6岁的儿童及其家长，家长消费水平在中档层次，家庭的可任意支配收入在1000-2000元不等。主要从孩子的性别、年龄、是否是独生子女、自我表达能力、执著程度、兴趣爱好、活动范围、气质特点、是否易受到同龄人的影响等。基本还处于时期自主活动和表达能力这一时期儿童的生活环境主要是家庭 腰围 臀围 胸围 59 47-53 49-55 49-55 66 50-56 51-57 53-59 73 57-63 59-65 61-67 80 56-62 61-69 65-71 90 57-65 66-74 68-76 参考年龄 对应身高 CM 尺码 0~3月 50-59 59 3~6月 59-73 66 6~12月 73-80 73 2岁 73-85 80 3岁 85-95 90 我们针对家长的需求，设计0-3岁儿童的衣服具有抗菌、防辐射的特点，其面料以100%棉为主，采用竹纤维的柔软度用于衣服的领口处、袖口处,衣身处使用全棉，保证孩子穿的温馨舒适，爬爬衣采用多塑料纽扣，从领子处延伸至裤口，方便家长给孩子换尿布，脱衣和穿衣。外套多采用防辐射，有两种：在不锈钢丝外包裹棉纱，透气性好，耐洗涤，由于金属丝电阻小，可屏蔽吸收电子波。在布的表面镀有导电吸波的金属离子，防辐射性可达60dm,透气性，耐洗性差，在国外得到广泛使用，防辐射原理是静电屏蔽。这种外套价格300元，可直接手洗，为了孩子的身心健康，家长可以选择购买。该年龄的婴幼儿的衣服主要以连体衣，爬爬衣，上下棉袄、配套组合（袜子、鞋子、口水围、定型枕、隔尿垫等）。 （二）3岁小孩，简洁大方，搭配随意，看着舒服自然迷你蕾丝短裙，连衣裙，可爱的T恤，铅笔裤，皮衣，小开衫，蝴蝶结头箍 3、在本店服饰销售处摆放小型画册专栏，供小朋友和家长一起欣赏特色服装搭配，在6·1儿童节之日免费发放印有小布点图案的小礼品。