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川农《广告创意(本科)》17年3月在线作业 一、单选题（共 20 道试题，共 100 分。） 1. 11、“戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫”的广告是_____ __创意的。 A. 伯恩巴克 B. 瑞夫斯 C. 奥格威 D. 乔治·葛里宾 正确答案： 2. 17、广告语言主要有陈述语、口语、_______三种形式。 A. 术语 B. 俗语 C. 熟语 D. 诗语 正确答案： 3. 42．下列产品中，（ ）不适合于使用以没有使用广告商品的后果为创意元素。 A. 健身器材 B. 洗衣粉 C. 品牌服装 D. 减肥药品 正确答案： 4. 46．李奥.贝纳曾为绿巨人公司的罐装豌豆创意的“月光下的收成”，就是 把广告主体定位在（ ）。 A. 口味 B. 营养 C. 新鲜 D. 快乐 正确答案： 5. 41.品牌形象理论认为广告的主要目标是（） A. 销售产品 B. 产品定位 C. 塑造品牌 D. 产品利益点 正确答案： 6. 33.人的思维品质主要取决于（ ）。 A. 遗传基因、后天教育和文化的影响 B. 智商、经济水平 C. 训练程度、遗传基因 D. 消费水平、后天教育和文化影响 正确答案： 7. 13、“静态的创意”是指创造性的意念、巧妙的构思，即人们常说的________。 A. 结构 B. 观念 C. 点子 D. 思维 正确答案： 8. 12、在广告效果的测评模式中经常使用的三种模式是数学、文字－逻辑和_____ __。 A. 记忆模式 B. 心理模式 C. 几何图形模式 D. AIDMA模式 正确答案： 9. 45.艾维斯出租汽车公司的“我们是第二”的广告语是哪种广告创意理论的典型代表作品之一。（ ） A. 品牌形象理论 B. USP理论 C. 定位理论 D. 共鸣理论 正确答案： 10. 38．下列产品的广告中不是以功效为主题而展开诉求的是（ ）。 A. 大印象减肥茶的“留住你的美丽 B. 斯达舒—胃酸、胃痛、胃胀，请用斯达舒胶囊 C. 舒肤佳爱心妈妈 D. 脑白金“让你享受婴儿般的睡眠 正确答案： 11. 6、广告效果的衡量标准大致有三个，即传播效果、销售效果、________。 A. 持续效果 B. 到达效果 C. 心理效果 D. 影响效果 正确答案： 12. 16、广告文案创意的要求，概括起来是五个字，即“准、新、趣、____、奇”。 A. 灵 B. 形 C. 深 D. 情 正确答案： 13. 35．创意的限制性是广告创意的特征之一，它主要是指广告主的限制、（ ）的限制和广告信息本身的限制。 A. 广告创意 B. 广告经费 C. 广告媒介 D. 广告投放地 正确答案： 14. 4．万宝路香烟广告的原始创作者是（ ） A. 奥格威 B. 李奥贝纳 C. 马洛斯 D. 伯恩巴克 正确答案： 15. 49.（）是对创意概念以高度概括而简介的语言予以表达，以便向目标受众传递出产品或品牌的中心诉求内容。 A. 创意主题 B. 创意简报 C. 创意策略 D. 创意目标 正确答案： 16. 36．下列（ ）不属于头脑风暴法遵循的原则。 A. 自由思考 B. 延迟批评 C. 结合改善 D. 以质保量 正确答案： 17. 30、广告创意基本的核心诉求点是（ ）。 A. 创意简报 B. 创意概念 C. 创意表现 D. 创意人员 正确答案： 18. 10、直接创意法主要有直觉法、触动法和_______等。 A. 悬念法 B. 选择法 C. 组合法 D. 比较法 正确答案： 19. 26、广告创意的创新性就是 ，它主要来自创意人对生活的观察、思考及体验。 A. 原创性 B. 震撼性 C. 艺术性 D. 关联性 正确答案： 20. 50.欧莱雅女士化妆品更适合于（ ）的广告风格。 A. 前卫 B. 复古 C. 东方 D. 当代 正确答案：