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广告艺术设计与赏析结课论文 主校区便利店开业宣传广告 学号：2010XXXX 姓名：XXX 专业和班级：XXXX专业X班 日期：2013年X月X日 广告目的： 招徕顾客，对消费者进行消费诱导； 提高师生对便利店的认知和赞同； 为店铺打造良好的第一印象； 以免费赠品为手段吸引消费者； 开业广告重拳出击，让消费者相信新店比现有的几家店铺都好； 在一个月内至少抢占半数的消费人群。 广告内容： 市场分析 随着王顶堤校本部逐渐的迁移，主校区学生群日渐壮大，这是一个被忽视的巨大的消费市场。新校区远离城区，周边还比较空旷，校内只有两家超市，校外一家，可谓是势单力薄，缺乏竞争力，也无法满足在校师生尤其是学生的需求，学生买东西有事要跑到很远的市里去，既费时又费力。所以亟需开一家新的商品数量多，应用面广，适用于学生的便利商店。 针对人群 主体是老师和学生。 商店定位 由于学生没有自己的收入来源，消费水平不高，所以用一句通俗的话——“省钱才是王道”，所以把店铺的特色定为价格实惠、实用、干净。 商店特色 放置“建议簿”: 出于对学生常常在校内买不到想要的东西考虑，我打算在店里放置一个建议簿，一方面，学生能在上面写下自己想要的东西，如果需要量大，可以大量进货，如果情况允许，我们还可以帮助代买，这样会大大提升店铺的“人情味”。另一方面，学生可以对店铺提出自己的意见，同时还节省了店铺负责人的工作量，实属一举两得。在建议簿上应该予以书面回复，一让学生觉得自己受到了重视，由此增加对店铺的好感。 广告形式 1、发放传单（由员工及校园兼职学生在下课、课余时间对行人学生针对性地发放宣传）。把宣传单做成连环画形式，减少学生直接随手扔掉的几率； 2、张贴海报（申请允许后，在人流量大的宣传栏里张贴海报，海报设计一定要吸引人眼球，新颖加入最近流行元素，如：江南style、航母手势等）； 3、悬挂地标式指示物（如：“XX便利店，X月X日喜庆开业”）。 宣传主题、标语 “学生为本，节约消费” （让学生有种实在的感觉） “我们就是学生的后备??仓”（幽默中不乏凸显实力） 开业当天活动宣传 1、开业当天可以搞“满一百赠五”或“满一百可参加抽奖”类似的活动。 2、做一定数量的小纪念品，如：时尚打火机，钱包，指甲钳等。到时先到先得，赠完为止，以吸引消费者。（质量不能太糙，否则会因为小的细节渐渐丢失店铺的信誉） 3、考虑到店铺是在学校内开的这一特殊情况，可以请学校领导为嘉宾到现场讲几句话。同时可以让学生校报记者参与，写入校报能帮助店铺宣传。