建行赢卡创富卡策划文案.docVIP

建行“赢卡创富卡”策划方案 一、“赢卡创富卡”策划背景： 为了彰显中国建设银行的优势及个性服务，使得建行在各大银行的中脱颖而出，面对世界金融海啸，国家出台许多相关政策，我们将着力发展内需经济，金融危机带来诸多影响，多失业、难就业…… 尤其是许多失业的白领，难就业的大学生，创富是他们心中共同的念头。建行贴近社会，服务民生，结合该群体的心理特征，从客户需求出发，推出具有个性服务的中国建设银行“赢卡创富卡”，将会推动消费者更积极地使用中国建设银行的网银业务。 “赢卡创富卡”是中国建设银行专为创富族、工作族人士量身订做的一款新型借记卡。但相比龙卡等又有许多个性之处。 “赢卡创富卡”是一款新型的电子银行卡，在继承中国建设银行“龙卡”的基础上；专门针对年轻的创富族、工薪族等，在丰富的银行卡产品功能的基础上，.提高产品电子化水平，-满足客户对银行卡产品和网上银行服务的个性化需求和期望。 二、“赢卡创富卡”宣传口号： 建行”赢卡创富卡”，成功路上只有她。建行”赢卡创富卡”，服务万千创富族、工作族…… 三、“赢卡创富卡”的营销策划目标： 通过策划“赢卡创富卡”这一新型的电子银行卡， ■推动客户对建行电子银行的认可度，增加电子银行用户的数量。 ■提升建行电子银行的总体形象。 ■提高建行电子银行在网银用户中的占有率。 ■增加建行电子银行的美誉度和客户对其他金融产品的忠诚度。 ■将“赢卡创富卡”与电子银行业务绑定享受，进行产品整合。 四、建行“赢卡创富卡”独特周到的服务： 1、低廉的交易费用：客户使用“赢卡创富卡”的电子银行业务进行网上支付、金融产品的交易……可以享受更加低廉的交易费用。方便他们资金的划转、流进，信贷 2、畅享打折消费：持卡消费享受打折服务。持“赢卡创富卡”网上消费，可以享受更多的消费折扣。 3、最优的贴身服务：使用“赢卡创富卡”网上银行业务，资金发生变动时为持卡者提供短信服务，实时交易监测。 4、永久有效的积分累积：“赢卡创富卡”实行更加全面有效的积分奖励机制，引导客户通过“赢卡”进行消费和交易。无论是刷卡、网上交易……都可以获得高积分，消费积分抽奖，拥有积分换取建行礼品。 5、信用创富，信用消费：“赢卡创富卡”对符合条件的客户可提供一定程度的低息信用贷款，较高额度的信用消费。优先享有百易安建行第三方资金托管业务，确保建行客户创富交易路上零损失。 6、年费优惠：“赢卡创富卡”免首年年费，每年刷卡消费三次（金额不限）、通过网上银行交易3次即免次年年费。 7、理财轻松：为“赢卡创富卡”网上银行高客户提供一定的专业的理财服务，为不同的客户量身定制不同的理财方案，是创富路上的好帮手。 五、目标受众分析： ? 目标人群：公司员工、刚毕业的大学生、私营企业、民营企业等 ? 年龄：20-45岁 六、营销策划： “赢卡创富卡”作为一款新型的电子银行产品，我们队为她进行了详细的设计策划: 将“赢卡创富卡”分为：赢卡男士版 赢卡女士版 赢卡牛版 让不同的人，都能拥有自己的、个性的赢卡创富卡。 “赢卡创富卡”作为一款新型的电子银行产品，营销活动必不可少。以下是一些策划活动 报纸广告：刊登建行的“赢卡创富卡”开卡有好礼活动。 网络广告：制作宣传建行电子银行和“赢卡创富卡”的广告，在一些网站投放。 软文推广：写一些软文宣传建行电子银行的功能和服务。 宣传海报：宣传建行的“赢卡创富卡”一系列开卡送好礼活动。 “赢卡创富卡”作为一款新型的电子银行卡，是以电子银行功能为主要亮点的银行卡产品。通过“赢卡创富卡”带动电子银行业务的市场占有率，通过电子银行增加客户的满意度和期望值，进而增加了建行电子银行的用户数量，让更多的用户深入了解建行电子银行。