市场营销学201007答案.docVIP

全国2010年7月高等教育自学考试 市场营销学试题 一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分) 1．在充分需求的情况下，市场营销管理的任务是( 维持市场营销 ) 2．企业在制定营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益，这种营销管理哲学是(社会市场营销观念 ) 3．密集增长战略有三种形式，在新市场上扩大现有产品销售的战略为(市场开发 ) 4．某酒类生产企业决定将其新业务扩展到汽车生产领域，这种多元化增长方式是(集团多元化 ) 5．市场营销信息系统由四个子系统构成，其中承担搜集、评估、传递管理人员制定决策所必须的各种信息的子系统是( 市场营销调研系统 ) 6．产品销售时间序列一般由四个要素构成。其中由于自然灾害、战争恐慌和其他一些因素的干扰，造成产品销售时间序列的非正常波动，指的是(不确定事件 ) 7．银行属于市场营销中介中的( 辅助商 ) 8．旅游业、体育运动行业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者在一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间的关系是( 产品形式竞争者 ) 9．与那些强制并影响社会各种组织和个人的法律一起构成政治和法律环境的是(政府机构和压力集团 ) 10．马斯洛的需求层次理论中，最低层次的需求是(生理需求 ) 11．同消费者市场购买行为相比，下列属于组织市场购买行为特点的是(派生需求 ) 12．市场主导者在保护市场占有率时，有6种防御战略可供其选择。其中一种战略是在竞争者尚未进攻之前先主动攻击，采取“先发制人”的手段，这种战略是( 以攻为守 ) 13．市场挑战者集中优势力量攻击对手的弱点，佯攻正面实攻背面的策略指的是 (侧翼进攻 ) 14．市场细分中，按照消是心理细分15．某企业推出酒味浓醇、苦味较重的啤酒，用来满足那些喜欢又浓又苦的啤酒消费者的需要，这种市场定位属于(产品特色定位 ) 16．顾客购买形式产品和期望产品时，附带获得的各种利益的总和，包括产品说明书、保证、安装、维修、送货、技术培训等，指的是( 延伸产品 ) 17．某一品牌或产品大类内由尺码、价格 (产品项目 ) 18．品牌是一个集合概念，若一个品牌已获得专用权并受法律保护，则指的是( 商标 ) 19．企业将多种相关的产品配套放在同一包装物内出售，如系列化妆品包装，这种包装策略属于(相关包装策略 ) 20．快速渗透策略的特点是( 采取低价格高促销费用 ) 21．企业利用消费者仰慕名牌商品或名店声望的心理来确定商品的价格，故意把价格定成整数或高价。这种心理定价策略属于(声望定价 ) 22．企业按照单位成本加上一定百分比的加成来确定产品销售价格，这种定价方法指的是成本加成定价法23．制造商尽可能地通过许多负责任的、适当的批发商、零售商推销其产品。这种分销策略属于(密集分销 ) 24．由各自独立的生产商、批发商、零售商和消费者组成的分销渠道，指的是(传统渠道系统 ) 25．产业用品的主要促销工具是( 人员推销 ) 26．灵活( 报纸 ) 27．市场营销专业化组织一般包括四种类型，以强调市场营销中的各种职能如销售、广告和调研的重要性为特征的专业化组织，指的是(职能型组织 ) 28．从本企业购买某产品的顾客占该产品所有顾客的百分比指的是(顾客渗透率 ) 29．企业在营销中信守诺言，履行合约，避免欺骗和误导性宣传，对于过失予以补救，使产品或服务适合消费者的预期要求，在罗斯提出的显要义务中指的是( 诚实 ) 30．高达百货公司通过使用CRM系统，充分了解顾客的多种需求，不仅向某顾客销售了笔记本电脑、高档手表，而且还卖给对方整套的高档家用家具，这种营销方式指的是(关系营销 ) (本大题共5小题，每小题2分，共10分) 31．影响消费者购买行为的社会因素有(参照群体 家庭 社会角色 ) 32．收集原始数据的主要方法包括(观察法 实验法 调查法 专家估计法 ) 33．通常供市场跟随者选择的跟随战略有(紧密跟随 距离跟随 选择跟随 ) 34．测定广告销售效果的主要指标，包括(广告费用占销率法 广告费用增销率法 单位费用促销法 单位费用增销法 弹性系数测定法) 35．杂志是企业常用的平面广告媒体，与其它广告媒体相比，它的优点有(针对性强 保存期长 ) 36．战略计划过程：战略计划过程就是指通过制定企业的任务、目标、业务组合计划和新业务计划，在企业的目标和资源（或能力）与迅速变化的环境之间发展和保持一种切实可行的战略适应的管理过程。战略计划过程包括：规