天成集团-电子商城方案讲解演示探讨.pptVIP

* 中搜项目部 天成集团－电子商城项目策划草案 目 录 项目总体策划 市场及行业分析 风险评估及控制 项目推广规划 项目运作规划 市场及行业分析 中国电子商务 B2C市场发展环境分析 自 1998 年以来，历经十余年的中国电子商务行业发生了巨大的变化，尤其是电子商务 B2C 行业的变化尤为明显。2009 年中国电子商务 B2C市场发展环境具有以下特点： 经济的快速发展是电子商务 B2C发展的基础性动力 据分析机构数据显示，2009 年中国 GDP 突破 33 万亿元，同比增长率为 8.7%。经济形势的良性发展提升了广大居民的购买能力，也成为中国电子商务B2C 行业发展的基础性动力。 市场及行业分析 2009年中国网民数净增0.86 亿人，达到3.84 亿人，同比涨幅达到 28.9%。中国互联网网民数连续2年以每年超过8500万新增网民的速度高速增长，普及率也从2007年的16%增长到 2009年底的28.9%。以目前中国互联网网民的发展速度，预计在 2012 年中国互联网网民数能超过 5.5亿。快速增长的移动互联网用户为中国电子商务B2C 市场提供了更大的潜在用户群。 中国电子商务 B2C市场发展环境分析 中国互联网快速发展成为电子商务B2C市场发展的“温床” 市场及行业分析 2009年，由于互联网用户数量不断增加、用户对网上零售的接纳与认可程度不断提升的影响，中国B2C市场收入规模呈快速飞速发展的趋势。2009年中国电子商务B2C 市场收入规模已经达到了 224亿元人民币，较2008年同比增长 176.5%。从2004年整体 B2C市场的收入规模仅 13 亿元至2009年市场规模达到 224亿元，年平均增速高达 76.7%。 中国电子商务 B2C市场现状分析 中国网络购物用户规模仍保持逐年增长的态势。截止 2009 年 12 月 31 日，中国网络购物用户规模达 1.08亿人，较2008 年的增长率约为 45.9%。 市场及行业分析 政府将加大对电子商务市场的扶持，为电子商务的发展营造了良好的社会环境 中国电子商务 B2C市场发展趋势分析 纵观中国电子商务B2C市场未来的发展趋势，可以从以下五方面加以分析： 中国电子商务B2C市场营收及用户数将持续扩大 电子商务B2C将成为中国传统行业产品多渠道推广的重要途径之一 支付体系的日渐完善与持续发展 资本市场对电子商务 B2C市场广泛关注 市场及行业分析 消费类电子产业发展现状 中国是全球上消费类电子产品的生产制造大国，也是目前全球第三大消费电子产品消费市场。近几年，跨国公司也纷纷把研发机构向中国转移，中国已经成为全球消费电子产业链上不可或缺的一环。最近几年，中国的消费电子产业规模一直保持在万亿以上，已经成为促进中国经济快速发展的重要产业之一。 从产业整体来看，经过多年的发展和引进，中国消费电子产业获得了较大发展和完善。但从全球的视角来看，中国的消费电子产业目前还主要停留在加工制造上，核心技术相对比较缺乏，部分核心部件和元器件依赖于进口，技术创新的水平还有待于加强。 从产业布局来看，与中国整体经济发展相对应，中国消费电子产业目前已经形成了以珠江三角洲、长江三角洲、环渤海为中心的三个特色产业聚集地，引导着中国消费电子产业的发展方向。 市场及行业分析 消费类电子产业环境 2009年是中国消费电子产业的关键一年。尤其是在消费电子产品技术日趋成熟、产业链日益完善、市场逐步成熟规范的背景之下，消费电子产业依然保持稳中求进的增长势头。同时，中国消费电子产业也走到了改革的关键点上，我国消费电子市场持续保持高速增长，创新技术和亮点产品不断涌现，数字化概念已真正走进百姓的生活。 消费类电子政策环境 2009年是“十一五规划”的第四年，受国际金融危机影响，消费电子产业放缓了增长势头，为国民经济中受冲击最明显的行业之一。在全行业的共同努力下，随着国内政策效应不断显现和全球经济逐步回暖，消费电子产业自2009年下半年起开始呈现企稳向好的迹象，生产增速低位回升、出口下滑速度放缓、经济效益降幅收窄，总体回升态势基本明朗。 市场及行业分析 消费类电子社会环境 消费升级是驱动消费电子行业发展的主要动力。随着人们生活水平和受教育程度的提高，消费心里及消费习惯发生了重大变化。年轻一代对社会时尚的追求引发了电子产品的消费持续升级，从网游到博客，从普通短信到彩信，从传统CRT电视到平板电视，从黑白手机－－彩色－－音乐－－拍照－－智能－－3G手机，人们对电子产品的消费正在逐步升级。现在，个人计算机的高