镜面广告可行性报告 (4000字).doc

镜面广告可行性报告 (4000字) 镜面广告可行性报告 一：项目介绍 镜面广告机是在广告机机上的扩展，属于idea产品.主要用于星级酒店,饭店餐厅、卫浴间、或高级俱乐部、高级会所,时装店、时尚产品店等等高消费场所，是针对高端消费场所传播环境量身打造的创新型媒介产品。 镜面广告播放器镜面媒体简单说就是一面能播放广告画面的镜子，能在不影响镜子使用功能的前题下，以多种模式循环动感播放广告。所以说它既是镜子，又是广告播放器，照镜子就是看广告，有着绝佳的广告传播效果。 它外观简约时尚、功能亲和实用，集“高关注”、“高到达”，“高记忆”，“低干扰”等众多优势于一身，具有其他媒体无法比拟传播优势，都是高端产品广告传播首选媒介。近年来国内广告机制造商在抢占中低端市场的同时开始逐渐向高端产品进发。随着中低端市场的不断趋向饱和，提高广告机在高端市场的竞争力已成为制造商发展壮大与否的X因数。 二：项目优势 易投放很容易投放到高档写字楼，酒店，公共场合； 易管理更换节目更快，更容易，只需做成广告图片就可投放，不需要额外的广告制作费，降低运营成本； 高容量能播放更多的广告增加广告收入； 覆盖广一台机器可覆盖整栋楼宇的人群，大尺寸广告更有视觉冲击力，效果佳； 无磨损本产品为数码液晶广告机，不存在像DVD那样的磨损，不存在传统灯箱广告机机械故障； 功能强可定制网络版（无线网络版），更换广告片无需去现场换卡。管理方便，速度快，降低运营成本； 三：相比其他形式媒体的优势 唯一能在高端消费场所实现高效传播的媒体：镜面媒体是专门针对高端消费场所传播环境量身打造的新型媒体，是高端消费场所忙碌、拥挤、嘈杂、昏暗的传播环境下唯一能实现高效传播的媒体。 高质量受众最多、最密集的媒体：高端消费场所是都市消费最活跃的地方，是高端消费群体最密集的地方。镜面媒体拥有海量的媒体接触点，拥有在中高端人群覆盖率最高的的媒体受众。 最具传播强制性和接收主动性的媒体：镜面媒体将镜子与广告媒体的完美结合，镜子既是播放器，照镜子就是看广告。让传播面对面，让沟通零距离。真正做到主动传播，强制收看。 传播到达率最高、干扰最小的媒体：盥洗间安静、封闭、干扰度低，信息传播效果自然无可比拟。镜子功能性强，是传播场所内最重要的设施，每个人都会关注，广告到达率自然就高。 媒体形象好,综合性价比最高的媒体：镜面媒体外型简约时尚，精致亮丽。采用分屏技术，画面动态循环。媒体形象好，媒体吸引力大。是综合性价比最高的媒体。 四：行业分析 相对于现在的市场情况，镜面广告是一种新型的高科技产品，广告优势可以达到高覆盖面积，如：各大医院，火车站，宾馆，洗浴，饭店，KTV，酒吧等。 主要针对以下行业等： 时尚餐饮 类 型：餐厅、咖啡吧、酒店、茶吧? 主要受众：中高端商务人群，他们追求有质感的生活，注重生活品位，是中高端品牌广告的理想受众人群。 针对性广告：汽车、高档钟表、烟酒、房地产、金融理财服务、休闲娱乐场所、高档婚纱摄影? 娱乐休闲 类 型：酒吧、量贩KTV、电影院? 主要受众：20-45岁核心积极消费群，他们是享乐人群，追求时尚新潮流。 针对性广告：MP3、MP4、数码相机、手机、笔记本电脑、潮流网站、演唱会等海报、网络游戏? 美容健身 类 型：游泳馆、健身房、体育馆、高尔夫场、SPAR、美容美体 主要受众：“有钱有闲”群体，他们乐观、开朗、对待生活积极向上，注重生活品质，品牌消费意识强。 针对性广告：名牌运动服装、健身器材、运动装备、减肥产品、保健产品、化妆品、洗浴用品。 商业卖场 类 型：百货公司、综合性家具卖场? 主要受众：购物群体，他们注重外表装饰或是家庭用品购买的决策者。 针对性广告：化妆品、潮流服饰、珠宝饰品、家电、寝饰用品? 五：资金投入 一台镜面广告机成本预算（外加安装费）在2300—2500元。首次投入大概为500台左右，需要资金约为115万—125万左右。 六：前三年至五年利润 首次投入后，跟各大商家签订合同，最低为三个月签起，每月费用为1500元（会员价格1300元），提供一年合同制（10000元），二年合同制（18000元），三年合同制（25000元）。最低保守估计有60至90商家如果一个商家按800元每月的收入则每年收入为576000元—864000元。 现实问题： 首次投入的资金问题，商家是否会相信我们的实力，能否让我们安装，哈尔滨市场目前属于半空白状态，