妇炎洁 公关活动提案.ppt

* * 妇炎洁2007年度公关推广提案 针对妇炎洁在07年的公关活动要求，本方案在目标达成上进行了通盘审视，该提案重点以策划层面为主诉求，不作为最终性的执行方案。 提案前言 ♀突出：“阳光、温馨、关爱”的品牌诉求形象； ♀建树妇炎洁在活动实施中的行业领导者风范； ♀在整套活动与传播中建立社会影响，为仁和与妇炎洁提升品牌认同感及美誉度； ♀提高妇炎洁在主流城市的品牌认知和社会地位； ♀极力扩大妇炎洁在基础城市的品牌影响力； ♀活动推广融合产品促销，为妇炎洁提升社会地位同时拉动销量增长。 策划核心 权威性： ♀建树妇炎洁在 活动实施中的 行业领导者风范； “阳光、温馨、关爱” 的品牌诉求形象； 策划核心 促进消费： ♀活动推广融合产品促销， 为妇炎洁提升社会地位 同时拉动销量增长。 品牌认知： ♀提高妇炎洁在 主流城市的 品牌认知和社会地位； ♀极力扩大妇炎洁在 基础城市的品牌影响力； 公益性： ♀在整套活动与传播 中建立社会影响， 为仁和与妇炎洁 提升品牌认同感及 美誉度； 作为女性日用护理产品，包括洁尔阴、妇阴洁等产品在市场上所从事的公关活动、广告等宣传都在使用相类似的手段和形式为品牌进行外部诉求，品牌综合感受－－理性的、健康的、温馨的，也同时给消费者带来的品牌感受在竞争中并不足够个性、鲜明； 检索女性日用护理产品的以往活动和宣传，并结合妇炎洁自身所提供的简报中发现：同类产品中的品牌运动－－活动类，多半形式以常规性的义诊、救助、知识竞赛等作为公益性活动进行开展，一味开展平凡、同质化的活动预想在竞争中向消费者心里多跨一步，实非易举。 品牌感受 品牌运动影响 综合分析 消费者心理运动 敏感、感性、渴望关爱、富于爱心这些都是女性的显著特征，被妇科困扰下的女性其产生的依赖、渴望被关注、呵护的心理希望得到理解、认可，但也往往难以寻求到有同样经历的个体的倾诉渠道； 女人和女人之间因为同“病”相连，更容易成为观念互相认同的联盟体； 女人和男人之间因为羞涩、怕误解、男人的粗心成为男女双方的隔阂渠； 官方组织、商家、医院都在开展此类型的知识、思想普及工作，但很少有大众自发性趋从的影响性事件； 社会的态度 1、做全国具备感召力的活动，可得到消费者认同，形成影响力； 2、在下做扎实性的关怀工作，让妇炎洁扬起的感召旗帜切实有力； 3、在活动进程中不间断的制造感人事件，激发女性母爱天性， 让个人认同凝结成社会力量，归属到妇炎洁的感召旗帜下； 4、在主流城市做温馨、权威的推广活动，重点提升主流城市强势 的“领导品牌”形象； 5、公益、关怀贯穿全程，让活动的引爆成为社会中一件有意义的、乐趣的、 简单的的活动，而非严肃的、沉重的、避讳的问题。 从以上分析中不难看出，妇炎洁在承载品牌远景的重任下，在07年的活动输出中预把握推广核心需要具备的活动特性包括： 活 动 描 述 叶子?女人 　　　－－妇炎洁关爱女性健康年 叶子?女人计划—绿叶柔和、舒缓、自然 的象征，体现女性的柔美、自然的一面；同时也将作为活动中的形象核心出现在大众面前；女人是我们的受众群体，在题目中明确点明目标，引发受众关注； 该标题是紧扣妇炎洁07年的公关主题――妇炎洁关爱女性健康年，所提出的一个温馨形象标题；主题感受健康、轻松、温暖； 主题活动 　　　－－阳光下的关爱 诉求－－对于开展本次活动的目的即直白坦然的正视、关爱女性健康，一个告白发起的不仅是对女性思想的引导召唤，也是对女性身边的亲密爱人、朋友对社会女性健康问题给予更多关注、关爱的呼吁。 在告白的引言中自〇七年4月开始展开一系列的主题活动； 宣传口号 主办单位：仁和妇炎洁 官方主办单位：中国妇女发展基金会 媒体主办单位：知音，妇女之友，南方都市报，新民晚报 联合协办：全国各地方妇联 承办单位：公关代理公司 组织单位 战略总体构成 调查 捐赠 活动 　叶子?女人 　　　－关爱女性健康年 ♀健康快车进乡村 ♀全国女性健康问卷大调查 ♀启动仪式 ♀绿叶回馈送祝福 ♀城市推广 ♀捐赠明信片投放 公益性 权威性 带动消费 品牌认知 ♀活动 ♀启动仪式 ♀城市推广 ♀健康快车进乡村 主题活动分解 公益性 品牌认知 带动消费 权威性 叶子?女人计划启动仪式 以北京为活动城市，选择标志性区域，以“关爱女性健康”主题倡议下展开别开生面的大型活动启动仪式。 参与人员－仁和集团领导、中华妇女发展基金会领导、地方妇联领导、主办媒体高层； 活动内容 ♀活动启动仪式； ♀妇炎洁代言人仁静、付迪生现场演出； ♀领导致词； ♀媒体采访； ♀健康快车进乡村发车仪式； 健康快车进乡村 将配合由中华妇女联合会、国务院妇儿工委、中国妇女发展基金会联