上海凯德置地来福士广场活动全案策划2003年.pdfVIP

凯德置业来福士广场 活动全案策划书 物 业 畅 想 凯德置业——来福士广场 • 浦东之畔，东海之滨，在寸金的上海城市象征人民广场旁，凯德置业全情的打造的恢弘巨制 ——来福士广场，已经揭开了神秘的面纱，向世人展示国际大都市的无限魅力，引领东方 巴黎的时代潮流。 物 业 定 位 来福士广场—— 时尚地标 • 作为市中心黄金地段的高档Shopping Mall，来福士广场的定位十分清晰，利用地段优势作 为基本依托，发挥国际一线品牌荟粹的尖端地位，辅之众多知名品牌的纷纷抢滩。品位，档 次，地段，交通，服务等，集中优势，方显时尚地标之本色。 目 标 消 费 群 定 位 时尚地标——精英纷至沓来 • 高雅而又气度不凡，深沉却又卓尔不群。来福士广场占有独一无二的地段优势，汇集了众 多令人心潮澎湃的顶尖时尚品牌，众多可口的国际美食品牌，精彩纷呈的主题广场活动， 惊喜连连的折扣促销。来福士广场的一举一动将时刻牵挂着上海时尚精英人群的脉搏。 2003年度活动规划 2003年11月 大厅：欢乐美味，轻松品味 ——来福士广场美食现场烹制聚会 小厅：曼妙异域风情，尽享高雅奢华 ——来福士广场秋冬饰品法国美食展 2003年12月 大/小厅：霓虹羽裳庆耶诞，浓浓甜蜜永分享 ——来福士广场圣诞时尚情报甜蜜美食发布 2004年1月 大/小厅：吉祥钟声旺新年 ——来福士广场新年幸运撞钟 系列活动目标解析 • 塑造成上海地标性质的超级购物/休闲/娱乐城，成为尊贵又时尚的购物地首选及聚 会场所。 • 海外旅行者和商务客人到达上海的“必游之地”。 • 塑造有型有款的生活，让来福士广场成为人们心目中的时尚形态创造者。 欢乐美味，轻松品味 ——来福士广场美食现场烹制聚会 活 动 目 的 简 述 • 来福士广场刚刚进入试运行阶段，需要通过大型的主题活动来提升广场的人气，在相对短时 间内聚集人群。通过活动，在口碑传播的同时，配合媒体宣传，多渠道短时期树立知名度。 • 相对来说，美食活动能迅速激发起消费者的兴趣和尝试欲望。尤其是活动主推的“免费品 尝”、“现场烹制”两大概念更能迅速得到消费者的认同，有把握将消费者的第一步吸引到 来福士广场来。 • 租用来福士广场的美食商家除在现场精心烹制拿手小吃菜肴供消费者品尝外，更会针对有兴 趣的消费者发放优惠折现券，让消费者在无形中既加深了印象，又在寻找店铺的过程中对来 福士广场有了更为直观的印象，了解广场的规模和档次。 • 活动主舞台会定期举办丰富多彩的表演和消费者互动游戏，进一步增加人群的流动，通过活 动，尽可能吸引路人注意，造成眼球效应。 活 动 主 题 宗 旨 活动主题 • 欢乐美味，轻松品尝 活动宗旨 • 通过活动增强商场人气，在开业初期加强商铺租赁户的信心指数。 • 推广美食以期推出来福士广场整体形象，各国际知名美食品牌云集来福士，推出特色招 牌菜肴现场烹制提供消费者免费品尝并给予相应优惠，从一个侧面也能反应出来来福士 广场的品牌形象。 活 动 方 式 规 则 • 活动时间：2003年11月 • 活动周期：15天 • 活动地点：莱福士广场 • 场地形式：在大厅背靠空中厅围栏处设置活动舞台及主背景板，各参展美食厂商暨料理台沿舞台