《营销策划与营销文案写作》课程教学大纲.docVIP

成都理工大学工程技术学院 《营销策划与营销文案写作》课程教学大纲 管理系电子商务教研室编 2010年11月10日 适用专业 层次 理论课 学时 实践课学时 总学时 学分 课 程 性 质 电子商务专业 本、专科 40 40 2.5 专业必修课 先修课程 市场营销学、电子商务应用基础 一、课程的目的和任务 1 目的和任务 知识覆盖面极广的营销策划在企业开拓市场过程中的作用日益重要，并逐步成为企业市场竞争的秘密武器。企业呼唤着能帮助其“跳出企业认识企业”、“跳出市场营造市场”的高水平营销策划，在市场调查和分析的基础之上，创造新的生活方式和消费观念，唤取消费者的购买愿望，并通过企业的生产经营活动，向消费者提供能使其满意的产品或服务，引导他们进行消费，把潜在的消费者转化为现实的消费者。 2 完成培养方案中哪项基本素质要求和业务培养要求 通过课程的学习，以培养学生营销意识，掌握策划知识；从营销的角度，培养学生网站策划、网络营销策划以及传统营销策划的能力；提高学生的策划素质和营销文案的写作能力。 课程学时分配表 序 号 教 学 内 容 学 时 分 配 讲 课 实 验 其 他 1 第一章 营销策划总论 4 2 第二章 策划学原理 8 3 第三章 营销策划的步骤与方法 10 4 第四章 营销策划中的创造性思维与灵感的获取方法 2 5 第五章 产品定位策划 4 6 第六章 品牌策划 4 7 第七章 价格策划 2 8 第八章 促销策划 3 9 第九章 创业计划书 2 10 第十章 编写商业计划书 1 合 计 40 机 动 0 总 计 40 三、课程教学内容和教学基本要求 第一部分：营销策划总论（第一章） 理论教学4学时，习题0次，实验0次，共4学时。 教学重点：学生应了解当前人才市场对营销策划人才需求的特点、要求以及营销策划人员的素质要求，重点理解营销策划的定义和原则。 主要教学内容及要求： ：。 ： 主要教学内容及要求：：：：：：：