欢乐海岸地产品牌规划汇报.pptVIP

欢乐海岸地产品牌规划报告 上海尚略广告策划公司 上海尚略广告策划公司 / 一、项目价值点 二、品牌架构及命名 三、品牌理念 四、品牌信息规划 一、项目价值点 项目价值点是品牌特质的具体支撑。为更清晰欢乐海岸的内涵，指导品牌架构的划分以及各层级品牌的定位和发展，同时亦为未来的品牌传播及营销推广准备内容，现将主要价值点提炼如下： 子项目价值点 1、购物广场 深圳首家位于海边、以海洋主题概念和生态环保理念打造的情景式购物广场 以流线型的建筑外观，通透明朗的室内空间和创新、多元的业态组合带来全新购物体验。 2、水街区 深圳乃至南中国唯一水上商业街区 采用“现代都市商业+历史文化渔村”的独特建筑风格 荟萃各色中西美食和休闲娱乐组合，将是都市人的最佳消闲去处。 3、创展中心 深圳首家大型创意展示中心 独具特色的“海胆玛瑙”造型 商业、文化、艺术、创意类展览、发布的集中地。 4、信息塔 深圳唯一开放式城市观光平台 深圳滨海地标建筑，将成为深圳人对欢乐海岸形成城市符号性记忆的标志性建筑 各种业态跨界经营，同时也是展览、节庆活动、颁奖礼的举办地 造型极具特色 深圳首个冰极天地 5、三节 “欢乐海岸（国际）购物节：深圳唯一于海边举办的国际性购物节 华侨城海岸龙舟节：深圳首个以传统节日为主题的节庆活动 深圳·海岸（国际）音乐节：深圳首个以全球海岸国家地缘音乐为主题的音乐盛典。 “三节”构成欢乐海岸的娱乐主轴，是全城共享、全民狂欢的大型节庆活动，将极大丰富都市人的城市生活，提升城市魅力。 6、水秀 深圳首个水秀表演地，将为都市人带来全新视觉体验。 7、婚庆公园 深圳首个位于海边的婚庆主题公园。 8、设计型酒店 深圳首家位于海边的设计型酒店。 置身于海岸风情、丰富的旅游娱乐组合中，让每一次停留更添丰富意蕴。 9 、水上娱乐 深圳唯一大型水上娱乐场所，以“水舞台、梦幻水秀、龙舟赛道、水上游乐”的规划，为都市人创造前所未见的“亲海、玩海、乐海”欢乐体验。 10、中影影城 深圳唯一位于海边的大型影城 拥有深圳最大的IMAX放映系统，带来震撼视觉享受 总项目价值点 1、都市娱乐目的地 以创新规划，将商业零售、旅游娱乐、休闲度假、生态教育、城市节庆、创意展示等体验集中呈现，形成独有的“新商业、新娱乐、新文化”，塑造一站式的都市娱乐世界，带来前所未有的欢乐享受，将成为都市人首选的娱乐目的地。 2、优越区位、便捷交通 位于15公里滨海长廊东起点以及深圳“城市客厅”——华侨城片区以南，与深圳高尚居住圈、旅游文化圈、成熟商业圈、成熟商务圈、星级酒店圈、教育文化圈等畅通连接。建成后将拥有优越的交通可达性，影响力辐射深圳、香港、甚至华南。 3、湿地公园 深圳唯一深入城市内陆的自然生态湿地，全国唯一闹市湿地。湿地中心鸟岛上，100多种珍稀的鸟类栖息，堪称鸟类奇观。每年冬天有大量黑脸琵鹭迁徙于此。 通过湿地的生态维护和开放式运营，让生态回归城市。将成为都市人亲近自然、休闲观光、放松身心的绝佳场所。 4、新滨海生活方式 以大胆创想和全新实践，让海洋重归人们的生活，创造“赏海、亲海、玩海”的全新欢乐体验，让滨海生活人人可享，全城同乐。 对于公众，这里是亲近海、享受以海为特色的生活和娱乐的欢乐新国度。 对于创意、文化人士，这里是交流、激发灵感，分享创意，体验并享受生活的首选之地。 对于潮流达人，这里是他们感受、展示、交流最新品位和时尚的乐土。 对于商家，这里是展示并提升品牌形象、实现商业价值的最佳场所。 5、城市事件发生地 这里将是各种商业、娱乐、创意、艺术、文化、时尚事件的策源地和发生地。在这里，可以触摸最新的时尚、感受最HIGH的欢乐，体验最炫的商业、饱览最酷最新鲜的创意……各种活动让城市生活丰富多彩。这里将是新的城市公共空间，人们于此相聚、流连，增进彼此情感，留下美好回忆。 6、新商业、新娱乐、新文化 新商业：深圳唯一位于海边、以海为主题概念的新一代体验型、情景式商业，各种消费体验与水相融。以“大型购物广场+水街区”的规划，创新的建筑及空间设计，带来全新消费体验。同时，通过与旅游、娱乐等高度关联，使商业获得新的商机，呈现非凡魅力。 新娱乐：将观赏型和参与型的旅游娱乐（如滨海旅游、大型节庆及演艺活动、家庭娱乐等）相结合，创造全城共享的都市娱乐体验，并通过与旅游、商业的互动与融合，形成欢乐海岸独有的“大娱乐”模式，让更多人分享欢乐，成为真正的都市娱乐目的地。 新文化：以创想思维，组合各种现代的、时尚的、城市的、海洋的、生活的元素，策划并组织各种艺术、创意、文化活动，带给都市生活全新景象。以此形成欢乐海岸独有的城市创意文化，推动城市文化发展。 二、品牌架构及命名 经过双方多次沟通，最终确定欢乐海岸的品牌架构如下： 创意文化 装置艺术展 欢乐海岸艺术