如何成为一名优秀的文案.pptx

房地产类 平面报广整合分析;一个包子引发的思考; 埃斯基涅斯演讲完之后，听众说：“他演讲的多好啊”。但是德摩斯梯尼演讲完之后，大家说：“走，我们去进攻腓力”。;怎样才能写出好的文案？; ; 克劳德.C.霍普金斯，美国史上最著名的广告文案撰稿人。他撰写的广告文案，使很多产品闻名于世。他发明了广告文案研究，对奥格威等广告人都产生了深远的影响。;杨海华，揽胜灵魂;严谨的、扩散的思维;思维;让我们先看看揽胜的思维;“后现代”;“后现代城，就在现代城后面”;知识面; 一个优秀的文案必然是一个杂家，经典的广告语是不会去kick那些只会对着电脑屏幕发呆的文案的。 好的文案在夯实纵向知识面的基础上，一定要学会无限拓展横向知识面，没有良好的知识储备，“融会贯通”、“触类旁通”神马的便都是空谈。; 试着看一些希区柯克、侯孝贤的电影，读一点苏童、迟子建的小说 欣赏一些建筑大师如高迪、培根的建筑作品 懂一点轮滑杠杆受力分析、氧化还原反应、核聚变原理 了解一点《民法通则》《经济法》等基础法律知识 翻看《时间简史》《古文观止》等一些平时不爱关注的巨著 甚至是了解一些NBA、F1、斯诺克、法网等体育资讯等，都可能成为将来文案创作中的灵光闪现和与合作伙伴茶余饭后的谈资 ;不信？来看案例……;我们都知道，梁启超很出名，可是他的儿子比他还出名 梁启超九个子女皆才俊，长子梁思成，著名建筑学家，中科院院士；次子梁思永，考古学家，中科院院士；四子梁思忠，著名经济学家…… ;我们都知道，唐明皇很出名，可是他媳妇比他还出名 “回眸一笑百媚生，六宫粉黛无颜色”，“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”“后宫佳丽三千人，三千宠爱在一身”，李隆基的光芒在杨玉环面前确实失色不少 ;我们都知道，金庸很出名，可是他的亲戚比他还出名 金庸的母亲是徐志摩父亲的堂妹，金庸的堂姐嫁了琼瑶的三舅，钱学森的岳父、保定军校校长蒋百里的原配夫人和金庸是同宗姑侄 ;文字技巧;有梦的人，才能看到几重梦境 敢做梦的人，常比他人多几层梦境一如层次丰富的风景。看到的永远是少数人。有些自然总有你看不到的那一面。当花，草，林，溪编织的立体光影真实上演。 君御.方直 为丰富的人生创造更大的格局 简洁的画面尽显禅的空灵之美，即便是大面积的留白，在寓意深刻的文字映衬下也显得饱满而充实。文案方面巧妙运用“梦境”与“梦想”之间存在的微妙关联,传达出一种豁达、超然的生活态度。;心有翅膀，一片叶也可以入云 自由的生活，甚至连一片叶也会向往。对一棵树而言，大地总是它的出生地，明天起，阳光将是它的第二故乡。重新组织，树和空间的紧密关系。 建筑，将给予自然和生命更大的心胸。 简单的名词罗列，自由，阳台，树叶，阳光，却能构筑成一段画面感极强的文字。云彩幻化成树叶的形状，树被栽在阳台上，明亮的意象让人不禁想起安东尼奥尼执导的影片《云上的日子》。文字虽短，却处处彰显着文案人员的睿智和娴熟的文字技巧。;驾驭能力;看看4A那帮人对文案的理解;想买就买 不用怕和老板吵架 50-90㎡小房子，不必很多钱，炒老板鱿鱼都不怕 不用跟三姑六婆东挪西借 总价不高，自己买没问题，不必给别人出难题 不用看央行脸色 小房子月供不多，央行接二连三加息，不会给我加重负担 不用勒紧裤腰带 总价低，月供低，一个钱不用掰成两个花 ;什么都不用管 不用管孩子 幼儿园、小学、儿童游乐体系，小鬼从小就当家 不用管老婆 3万㎡社区商街，管她，就多管闲事了 不用管父母 公园、茶楼、咖啡吧，父母有拐杖陪伴就够了 不用管自己 公园、酒吧、恒温泳池、各种球场，随便玩;没什么可怕的 不用怕朋友来 6-8㎡赠送空间，再多的狐朋狗友也挤得下 不用怕家居的尺寸太大 6-8㎡赠送空间，1.8米的大床横竖都放得下 不用怕跟老婆冷战 6-8㎡赠送空间，多个冷静的空间，冷战不会变成世界大战 不用怕养了三年的狗送人 6-8㎡赠送空间，可以给小狗狗安个家，小狗狗从此跟定你 ;创造力; 创意之于文案的重要性是无需赘述的，但在创作过程中我们应该注意到，广告是一个信息传达过程而不是审美过程，我们是拿钱来让客户的产品变得聪明而不是让自己变得更聪明。因此，文案的创意必须建立在产品特性的基础之上。;里商隐 里 / 闹市里，学院里，山水里，闹里有静，静里有幽，一切尽在不言里。 商 / 三十岁前，在商言商；三十岁后，我更关心孩子的智商。 隐 / 小隐隐于外，大隐隐于里。公元2005，多少富贵隐于西山庭院。;书东坡 书 / 输，读书即读输，??了那么多年书，才真正懂得赢即是 “输”。 东 / 西山之东，渠水之东，京密东去，浪淘尽，千古多少书香人物？ 坡 / 百旺之坡，玉泉之坡，书非卧于坡者，不能读也！;陶院明 陶 / 陶乃陶，砖乃砖，我家庭院偏