汉字艺术设计在平面设计中的应用要点.ppt

汉字艺术设计在平面设计中的应用 14视觉（5）班 第二小组 目录 汉字在平面设计中的意义 汉字的造型艺术在平面设计中的应用 汉字的意象艺术在平面设计中的应用 汉字的气韵艺术在平面设计中的应用 总结 汉字在平面设计中的意义 汉字在创造、演变中积累了汉民族对于客观世界的认识和表现方式，成为中国的视觉符号。它既是语言信息的载体又是具有视觉识别特征的符号系统，其传达的不仅仅是一种字面信息，还包括更深邃的文化观念、思想意识和艺术形式。 在平面设计领域中，文字不单单是传达信息的载体，作为一种特殊的设计图形符号，还起着文字信息传达的视觉化作用，是一种富有感染力的设计。文字作为设计中突出的主要元素，作为高度符号化，具有深刻文化内涵的视觉元素，已越来越多地成为平面设计中的有效的表达语言和手法。 汉字的造型艺术在平面设计中的应用 从符号学原理分析，汉字是一种符号，是一种特殊的平面图形设计。由于汉字演变至今已变得十分抽象，洗练，所以将汉字承载着的原始信息还原出来的过程本身，即是一种特殊的思维过程—创造。 因此，在汉字的创造过程中，点、线、形的选择与构成中很自然地注入了汉民族特有的审美追求，其造型艺术就伴随着中国艺术以形写意、以意表情观念的成长而成熟起来，成为字画同体的一种独特的造型艺术体系。深入挖掘汉字的造型意趣和文化底蕴，运用到现代平面设计的理念和方法中，赋予它新的生命力，可以提升设计的韵味，使现代平面设计更臻于完美。 一是汉字造型艺术在现代标志设计中的应用。 汉字的构成以象形和形声为主的特征，同时又具备笔画结构穿插的特点，使得汉字标志的形象感较强。 设计中，在不改变字体原型的组织结构关系的前提下，对其进行位置、方向、长短、大小以及字距与行距的远近大小等自由的编排，从而创造出具有很强的可读性的视觉图形化汉字。 将文字的形象、结构得到强化，具有强烈、鲜明的视觉艺术效果，能有效地传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念。 二是汉字造型艺术在现代招贴广告设计中的应用。 招贴广告需要“新奇、简洁、夸张”，而汉字的造型在设计时有很好的可塑性。这就使文字设计的空间则显得更为广泛，并要求文字本身具有个性化，将纯文字的笔画结构作巧妙的演绎，创造设计的新语言。 汉字的意象艺术在平面设计中的应用 所谓意象，就是客观物象经过创作主体独特的情感活动而创造出来的一种艺术形象。简单地说，意象就是寓“意”之“象”，就是用来寄托主观情思的客观物象。 汉字的创造蕴藏着主体对世界的认知方式、认知态度和生活理想等全面的信息内容，渗透着人类的情感和价值的判断。中国象形字的形体和结构中正是抓住了事物主要特征对客体形象思维的传达而形成相对独立的信息传载体系。 一是汉字的意象艺术在平面“形意结合”设计中的应用。 汉字的意象艺术具有强烈的现代符号意味和象征意义，它是以形表意，以意传情的图画艺术。 所以，在现代广告主体文字设计中注重形意结合，通过以“意”造型、以“形”表意之间的巧妙吻合，使汉字由“意”到“形”的视觉转换，进而形成汉字视觉语言个性化的表现形式，做到字与图兼顾的效果。 二是汉字的意象艺术在平面“视觉形式”设计中的应用。 中国汉字除象形和表意特征外，还有特定的寓意形式，它往往通过汉字特定的寓意说明作用，赋予标志特别的含义并提升标志内涵。 三是汉字的意象艺术在平面设计展现“文化内涵”中的应用。 汉语是民族文化信息的载体。在平面设计中，汉字的形式在其中发挥着民族韵味的特殊意义，利用汉字的形态作为主要的形式去推广海报、书籍封面、企业标志、产品包装、宣传品等，目的是能更快更好地推广本民族的文化发展，使所有承载着汉字字体设计的艺术载体更具有民族特性。 汉字的气韵艺术在平面设计中的应用 一是“气韵”也可称为神韵、意韵等，指精神上展现出的独特气质与性格。它将对艺术的理解，对生命的体味，凝结成一种气势，贯注于汉字之中，从而赋予它以生气盎然的生命感。 二是指汉字表现出来的态势和气氛；“势”能传达整个汉字的精神，结构仅仅是汉字运笔的依据，其字体个性形态的形成还是靠其“笔不到而意到”的笔“势”，从而体现汉字生动的气韵艺术价值。 一是汉字的“线条”气韵在平面设计中的应用。 在现代平面设计中，可通过各种造型技法结合色彩的运用，有意无意地将色块与线条错位，打破传统绘画依线框平涂或渲染的色彩表现方式，使色块与线条成为在平面空间中互相自由搭配的元素，追求物象的幻化与物我的交融而形成的意境美和情感美，在对线条动势的想象中表现出的一种追求生命内在的“气韵生动”。 二是汉字的“势”气韵在平面设计中的应用。 汉字之“势”乃是书法笔法与意蕴之间的桥梁。“势”是笔法变化的韵律节奏感，也是“意”的延伸升华。 在现代平面设计中，这种“势”的美感同样存在着，它控制着画面的视觉主体流向，具有引导性、指向性和集中性。