汉客品牌理念要点.ppt

汉客是什么 汉客的灵魂是什么 清晰汉客品牌诉求我们必须要向消费者呈现 汉 客 文字组合词类：名词 词性：褒义词 回顾前期共识 广意 游走他乡、旅居 狭意 客人 、做客、游客、侠客 汉族、汉人、中华民族 广意 汉语、男子汉 狭意 看看消费者怎么说： 邓总对汉客的解读： 有远见和自信的品牌 工厂板房郑师傅的话：不断升级品质 工厂生产刘经理的话：高标准严要求 只能越来越好 在创立汉客品牌的年代，山寨“假洋鬼子”盛行；我始终相信中国会发展，会强大，中国人肯定会走出国门，走向世界，所以把品牌定为“汉客” 。 汉客品牌的产品就是要做到最好，用行业最好的原料/部件，之前顾客反映拉杆有问题，我们马上就升级了拉杆，关键是还不涨价，我们现在爆款的产品已经用上了我们最高端产品的拉杆…… 每天生产都要进行严格的检查，连箱子里料里面的瑕疵，不影响顾客使用的小瑕疵都要检出来 重新回炉…… 看看汉客人怎么做： 为什么汉客能持续 做出高品质的优质产品 为实现梦想，勇于开拓、积极进取、自我超越的精神 ！ ——这就是“汉客”的定义！ 积极进取 自我超越 从古至今，从张骞出使西域打通丝绸之路，到郑和下西洋，到国人遍及世界，到今天年轻人志在四方，不断涌现出大量的在外打拼的群体，他们怀着心中梦想，在外创业打拼，积极进取，期间克服各种艰难险阻，最终有所成就。 汉客精神，从古至今一直在传承 汉代－张骞出使西域 明代－郑和下西洋 近现代－华人闯荡世界 庆幸 我们“借”到了可以代表着中华民族称谓的“汉客”这个名词，获得了高效打开消费者心智的钥匙。 取一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想，提高产品知名度与竞争力 ——索尼创始人稻盛和夫 起一个好名字，品牌就成功了一半 ——美国品牌专家Frank Delano 总结“汉客”精神与产品、品牌、汉客人的共通之处 向上 超越 汉客产品：向上升级 精益求精 汉客品牌：向上突破 追求领先 汉 客 人：向上进取 自我超越 向上 超越 对产品 对品牌 对个人 是每个人内心里共有的正能量 由“自胜者强”的“高大上”基础上的一步，回归质朴的“向上”，承接地气。 总结“汉客”精神与产品、品牌、汉客人的共通之处 将品牌所有行为当作为一个人来看待，以品牌灵魂作为出发点，语言、行为、形成一致 品牌语言 与世界沟通的语言 品牌原则 价值和信念 品牌行为 品牌与消费者接触的各个环节 品牌灵魂 生命驱动 青木品牌拟人化管理系统 VI视觉 形象 品牌传 播语 事件 传播 人物 代言 产品提升 品牌 灵魂 品牌行为五维指导工具 在提炼出汉客品牌核心精神的基础上 根据品牌管理系统，对品牌进行梳理 构建品牌系统，指导规范后续品牌建设 汉客品牌管理系统—品牌灵魂 坚守高品质：精益求精是对产品的要求 不断向上： 向上自我超越是对品牌的自信 顺应时代发展：国家崛起是对未来的远见 品牌语言 与世界沟通的语言 品牌原则 价值和信念 品牌行为 品牌与消费者接触的各个环节 向上 进取 品牌灵魂－生命驱动 汉客品牌管理系统—品牌原则 优质的：从原料选择、品质监控各个环节保证优质精品 自信的：汉客作为行业领导者要引领行业发展 进取的：汉客对产品、对品质、对服务不断提高要求 积极的：汉客倡导积极地向上的正能量 坚守高品质：精益求精是对产品的要求 不断向上：自我超越是对品牌的自信 顺应时代发展：国家崛起是对未来的远见 品牌语言 与世界沟通的语言 品牌原则 价值和信念 品牌行为 品牌与消费者接触的各个环节 向上 进取 品牌灵魂－生命驱动 汉客品牌管理系统—品牌语言 优质的：从原料选择、品质监控各个环节保证优质精品 自信的：汉客作为行业领先品牌要引领行业发展 积极的：汉客倡导积极地向上的正能量 进取的：汉客对产品、对品质、对服务不断提高要求 精品体验：高品质高性价比 销量领先：连续三年天猫拉杆箱销量第一 不断升级：原材料、工艺、品客、服务方方面面不断升级 追求梦想：汉客是有使命、愿景的品牌，和你一起向上超越 坚守高品质：精益求精是对产品的要求 不断向上：自我超越是对品牌的自信 顺应时代发展：国家崛起是对未来的远见 品牌语言 与世界沟通的语言 品牌原则 价值和信念 品牌行为 品牌与消费者接触的各个环节 向上 进取 品牌灵魂－生命驱动 汉客品牌构建应用—品牌行为 优质的：从原料选择、品质监控各个环节保证优质精品 自信的：汉客作为行业领先品牌要引领行业发展 积极的：汉客倡导积极地向上的正能量 进取的：汉客对产品、对品质、对服务不断提高要求 精品体验：高品质高性价比 销量领先：连续三年天猫拉杆箱销量第一 不断升级：原