第四讲媒介广告组织与广告管理组织.pdf

第四讲 媒介广告组织与广告管理组织 主讲教师：刘于思 内容提要 媒介广告组织 广告管理组织  机构设置  概念及意义  经营要点  我国的广告管理形式  营销渠道建设  管理组织  广告客户关系管理（CRM）  管理机制  全面的客户服务  国际广告管理形式  行会组织  管理方法 媒介广告组织的类型  大众媒介广告组织  广播电台与电视台广告部：业务部、客户部、营销部  报社广告部：列举制v.s 综合制  杂志社广告部：编辑、美工与广告组的分工合作  分众媒介广告组织  分众媒体：楼宇视频  航美传媒：航空数码媒体网络  华视传媒：公交/ 地铁数字移动电视  德高：地铁和校园媒体  白马：候车亭广告 何为“广告管理”？  广告管理是指国家、社会组织或社会舆论对广告活动 进行指导、控制和监督的过程。  国家：行政管理机关，即国家工商行政管理部门；  社会组织： （1）行业协会，包括中国广告协会、中国对外经济 贸易广告协会等；（2）消费者组织，如中国消费者协会等。  广告管理的作用  规范广告活动  保护消费者权益  精神文明  各类广告网站（get√）  广告公司网站（get√） 学习资源  国际广告节 公共邮箱（163.com ） 用户名：  学术期刊 modernad2014  广告类书籍 （get√） 密码：ad2014  专业杂志 （get√）  主题影视作品  ⋯⋯ 全球重要国际广告奖  （1）莫比广告奖（Mobius Awards）  http ://  创建于1971年，目前每年年初举行，是各大国 际广告奖中最早揭晓的。大赛的组织者是美国 节目协会，地点在美国芝加哥。奖项的名字和 形状源于德国数学家暨天文学家莫比 （Augustus Ferdinand Moebius）发现的莫比 现象。一长条的纸扭半转，圈一个圆圈，再把 两端相粘，就成了莫比圈，象征沟通无限，创 意无限。 THE END 下集预告 第五讲：整合营销传播（IMC ）