化妆品品牌译名的社会语言学分析.pdfVIP

— — 78——形象品牌 口 口 化妆HnnⅡ牌译名的社会语言学分析 文 ／崔丽娟 在市场经济日益完善的今天，商品的品牌扮演了越来越重要的角色，它们的命名往往蕴含着丰 富的社会语言学知识，反映了社会生活的种种变化及其文化心态。本文以当今国外知名化妆品品牌 的中文译名为研究对象，探求影响它们汉语命名的社会文化因素，以期对国产化妆品品牌的命名及 英译提出建设性的参考意见，助其顺利打入国际市场。 也较多，占总数的34％，它们多为双音节词 ，读起来简短响 一 引言：问题的提出 亮 ，便于记忆。另外，四个字命名的除了洋化的名称以外 ，常 如今全球 已经进入了一个品牌时代，在市场的众多品牌中， 常是为 了表达对某种精神的追求或对某种情绪的释放，如：三 化妆品品牌是一道亮丽的风景线，它凝聚了丰富的语言知识和社 宅一生 、雅诗兰黛、菲拉格慕、曼秀雷敦、水之密语等。五 会文化知识。 个字以及以上命名的则较少，因为字数多，结构复杂，读音拗 孔子 日 “名不正则言不顺，言不顺则事不成”。无独有偶 ， 口，不便于记忆 ，所以较少采用，比如：伊丽莎白雅顿、拉尔夫 圣经 中也有类似的句子 “Ashisnameis，SOishe”。为 劳伦、乔治 ．阿玛尼等。一个字的也很少 ，因为表意不丰富， 了打人中国这个庞大的市场，外国化妆品品牌经销商在对其产 过于简略，所以较少使用。 品名字的中译上也是煞费苦心，一个易被当地人们喜闻乐见的 化妆品的消费群体是以女性为主的，为了促进产品的销 品牌名称势必会对该产品的推广和销售起到重大的影响作用。 售 ，精 明的商家一定会抓住女性消费者的心理 ，在命名时采 笔者认为：研究语言所反映的社会面貌以及社会本身对语言使 用女性的言语特点来命名 自己的产品。社会语言学家认为 ，在 用的影响，是社会语言学的重要 内容。品牌命名作为最直观和 语言的运用中 ，女性使用的语言不同于男性。女性总是喜欢 简洁的语言形式，应该成为社会语言学者关注的对象。本文试 用一些表示偏于柔美细腻 、音韵和谐 、能表达丰富情感的词 图从国外化妆品品牌的中译命名人手，探究国外知名化妆品品 汇。为 了探索化妆品品牌命名的用字倾向，笔者做了一项定 牌中译名语音及用字特点，研究影响其汉语命名的社会因素及 量分析 。 由此引发的一些思考。 化妆品品牌命名的用字统计表(限于篇幅只列举了前九 位)： 二 国外化妆品品牌中译名的特征 “美”字，如：泊美，罗美，伊奈美，美宝莲，美伊娜多等。 笔者对市场上200多个国外化妆品品牌进行分析 ，从其 “丽”或 “莉”字，如 ：柏莉诗 ，仙丽施 ，爱丽 ，艾文莉，雅丽莎 ， 命名上来看 ，发现现在化妆品品牌几乎不用一个或是八个字 茱丽等。 的命名 ，最长的用七个字，而使用最多的是两个字或三个字 “娜”字，如：郝莲娜，高丽雅娜，美伊娜多，莎娜 ，诗蒂 命名，占总数的76％。其中，以三个字命名的最多，约 占总 娜 ，苏菲娜等。 数的42．75％。它们常常类似于一个音译的外来词 ，追求的是 “雅”字，如：雅芳，雅漾，雅诗兰黛，妮维雅等。 一 种洋气。由于组成的结构多样 ，意义丰富 ，音节抑扬顿挫 ， “诗”字，如：诗碧曼，诗芬，娇韵诗等。 读来顺畅又富于变化，所以容易被消费者接受。两个字命名的 “兰”字 ，如：娇兰，兰蔻，兰芝，娥佩兰，兰皙欧，丝芙兰，雅