广告创意的思维方式–广告创意–课件–北京工业大学–05.pptVIP

* 第五章 广告创意的思维方式 第一节 创意思维概述 一、思维的本职特征 1 自然属性和社会属性 以物质的、人的生理状况为基础； 人类凭借自身以思维为核心的智能促进了社会经济和科学文化的发展；而一定的社会经济和科学文化发展又反过来制约着人类思维发展的程度和继续发展的可能。 2 抽象性和概括性 抽象，是一种思维方式，即人的大脑通过对客观事物的比较、分析、综合和概括等思维活动，舍弃掉客观事物中表面的、非本质的、偶然的属性。 概括，人的大脑在思维过程中把某些具有若干相同属性的物质予以归纳、扩大。形成关于这类事物的普遍的概念。 3 逻辑性和形象性 逻辑思维，是人类借助于表达概念、判断、推理的语言来认识事物的思维方法； 语言是思维的工具； 形象思维，用事物直观形象进行的思维活动。 二、思维的一般品质 1 针对性 ——思维具有目的性。 2 广阔性 ——在思维的活动中突破思维范围的局限性并将其扩展到必要的广阔层面。 3 深刻性 ——使人们通过纷繁复杂的表面现象发现并深入到问题的本质。 表现方式：善于从结果追溯到原因；从偶然发现必然；从现实推测未来。 4 敏捷性 ——及时发现问题，捕捉机遇，并且思维快速发散 5 逻辑性 ——主题鲜明、层次分明、条例清晰 6 批判性 ——肯定正确，纠正谬误 7 创造性 ——新颖性，独创性 三、思维的能力类型 1 感知觉能力