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百度架构调整与百度移动互联网的未来 近日，百度宣布调整组织架构，组建“前向收费业务群组”，成立“搜索 业务群组”，分别由百度副总裁王湛和副总裁向海龙负责。对此，许多行业人 士和媒体纷纷做出解读，大致解读的方向是百度为了抑制不断下滑的股价，向 投资者表明百度除搜索外获取盈利的能力。 对于这种解读方向，笔者认为有失偏妥。百度作为一家技术为先的公司， 一直以来很少为股价服务，而且这也不符合百度创始人李彦宏的做事风格。也 有媒体将此次架构调整后可能的“前向收费”方向做了猜测，但是在笔者看来 百度组建“前向收费业务群组”并非只为眼前的盈利着想，更多是为了百度移 动互联网的未来。 李彦宏三次百度联盟峰会演讲释放的信号 其实，对于李彦宏这种不会撒谎的CEO 来说，只要详细的阅读其在公开场 合的演讲或者采访即可大致了解百度的战略方向。在2011-2013 三次百度联盟 峰会上，李彦宏都谈了自己对移动互联网的思考，从中可以观察百度移动互联 网战略。 2011 年，百度联盟峰会，李彦宏对移动互联网的感觉是“移动互联网并非 创业者的机会”，创业者的机会在于中间页、读图时代、应用为王。其中，在 解释“中间页”的时候，李彦宏提到“美国传统企业对互联网的接受度很好， 而中国传统企业对互联网仍然陌生，因此做传统产业与互联网之间的桥梁工作 有着很大的市场机会。”这也是李彦宏首次公开场合谈到传统产业与互联网结 合的话题。 2012 年，百度联盟峰会，李彦宏对移动互联网的感觉是“醉酒驾车，很刺 激，但是很危险。”他认为移动互联网仍然缺少商业模式，如同99 年、2000 年的互联网充满泡沫。其实，他的这一判断已经被验证是正确的，2012 年底开 始大量的App 开发者逃离该市场，VC 们也纷纷远离移动互联网投资。但李彦宏 还是看好移动电子商务，认为没有获得普及的原因是商家没有做好充分接入互 联网的准备，通过LBS 获取用户的成本仍然高于线下推广或者投放广告，这是 李彦宏继2011 年提到传统产业后，再次谈到传统产业与移动互联网结合。 2013 年，百度联盟峰会，李彦宏接着2012 年百度联盟峰会上自己提到的 移动互联网商业模式话题谈了自己的新看法。有评论分析李彦宏演讲后认为， 无论是手机游戏，还是无线广告，都只是整个产业大潮中的很小部分，更大的 商业模式应该是传统产业与移动互联网结合带来更具竞争力的业务。除了电子 商务外，他还举例网络文学、网络教育、网络医疗对传统出版、教育和医疗行 业的巨大冲击。 李彦宏连续三年都谈到传统产业与互联网结合，预测了移动互联网对传统 产业可能带来的巨大冲击。笔者认为这或许是移动互联网规模最大、最靠谱的 商业模式。一直以来，因为对移动互联网商业模式存在疑虑，李彦宏以及他的 百度并未像其他互联网巨头那样对移动互联网展现出过分的热情，但从2013 年 百度联盟峰李彦宏演讲猜测他对移动互联网关于商业模式的疑虑已经打消，接 下来百度要做的可能就是围绕传统产业与互联网结合这一商业模式努力。 因此，2013 百度联盟峰会后，百度组织架构便做出调整，组建“前向收费 业务群”就是为发力“传统产业与互联网结合”做准备。被委以重任的百度老 将王湛，曾负责百度商业产品体系及搜索营销服务体系，并实施搜索推广专业 版(凤巢系统)上线，具备丰富的销售资源和经验，可以更好的开辟传统产业市 场，推进与传统产业的合作。 紧接着，2013 年6 月8 日，百度宣布旗下文学网站多酷文学网()上线，百 度旗下导航网站Hao123 也在首页同步推荐了这一网站。而网络文学也被认为是 传统出版业与网络结合的产物。很明显，百度在全新的“传统产业与网络结 合”方面加快了前进的步伐。虽然百度并未公开阐述这一战略，但从以上分析 笔者惊喜的发现“Oh，原来百度对此早有准备，并已经展开了布局，而这正是 百度这家搜索公司未来的战略方向。” 与阿里巴巴、腾讯站在了同一竞争层面 既然传统产业与互联网结合是百度未来的重要战略方向，那么百度就无法 绕开阿里巴巴、腾讯这两家公司。 阿里巴巴一家以电子商务为主营业务的公司，其本身就属于传统产业与互 联网结合的公司，为了获得数据和流量，采取大规模的投资和收购，包括新浪 微博、高德地图等等;腾讯同样也在加大电子商务的投入，搜搜街景地图与LBS 业务，微信公众平台为传统产业提供CRM 关系管理。 那么，百度在这场竞争中是否有自己的优势呢?笔者认为在这场传统产业与 互联网结合的比拼中，流量之争、技术之争仍然是