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5.夏商周时期广告传播活动 （2）商业广告形式 “商”与“贾”的不同广告形式 “行商”：口头叫卖、响器、表演、展示 “坐贾”：店面装饰装潢、招牌、幌子 5.夏商周时期广告传播活动 （2）商业广告形式 市声广告 叫卖声： 代声：行商经常采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类特殊响器来代表不同的行业。货郎打“小铜锣”，摇“巴郎鼓”，卖油郎敲“油梆子”，磨刀人拿的4块刀形铁片串成的“铁滑链”，让铁片互相撞击。 姜太公 《楚辞·天问》：“师望在肆，……鼓刀扬声” 《韩非子·难势》 自相矛盾 5.夏商周时期广告传播活动 （2）商业广告形式 招幌广告 招牌 横放在店堂门上的牌匾 立在商店柜台上的竖式招牌 ，也有放在柜台两头或包柱上的 耸立于店铺门外距地面三至五米高的冲天招牌 幌子： “幔子”、“望子”、“招子” 《韩非子·外储说右上》：“宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高……”。 现代上海城隍庙里的茶幌 5.夏商周时期广告传播活动 （2）商业广告形式 标记广告陶器、漆器、绢绣上印“某记”造的字样 早期的“名人效应”广告 陈列展示广告 西周青铜铭文（英国不列颠博物馆藏） 《战国策·燕策二》：“人有卖骏马者，比三旦立市，人莫之知，往见伯乐，曰：臣有骏马，欲卖之，比三旦立于市，人莫于言。愿子还而视之，去而顾之，臣请献一