英国老牌Clarks打广告,梳理下两百年的历史就行了.pdfVIP

英英国国老老牌牌Clarks打打广广告告，，梳梳理理下下两两百百年年的的历历史史就就行行了了 如果要评选一下英国国民鞋，Clarks 肯定会 选。很多英国人上学时的第一双鞋就是 Clarks，而这双鞋也在伴随几代英国人成长后走到了第 200 年。 为了这个纪念日，Clarks 联合英国本土广告代理商 BBH London 设计了一个互动网 页，它将 200 年的时间分成 12 个阶段，从 1820 年底 James 和 Cyrus 创立品牌开始， 随着时间的推移，时代改变着鞋的款式，Clarks 也反衬着时代。 除了作为主角的 Clarks 贯穿始终，它也引出了一些跟鞋有关的明星，比如 《绝命毒 师》中的老白。同时，网页使用了大量老照片、复古音乐和耐看的字体，总的来说是 一枚高颜值网站。 “每个英国人都觉得自己知道 Clarks，但他们其实知道的其实不多。”负责这个 campaign 的文案的 Richard Cable 说道。所以，如何利用好这个鞋子背后的知识盲点 就成为了这支广告的打法。 梳理一个产品背后的历史，并且将它从学院派的历史书中带 大众社会，这是不少英 国品牌都会使用的路数，但一定程度上要做这样的广告门槛也不低，没有个一两百年 的历史，拿什么来说叨。 题图来自 clarksoriginals 喜欢这篇文章？去 pp 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。 好好奇奇心心日日报报 ，， 每每个个时时代代都都有有最最好好的的媒媒体体。。