度联想彪悍的小y营销创意大赛执行手册沟通版本.pptVIP

Page * Lenovo Confidential Lenovo Confidential ? 2010 Lenovo Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential 2011校园广告创意大赛 为精英汇建立标志性的年度活动 将校园赛事作为精英汇的标志性品牌活动 通过赛事展示大学生的丰富创意 发掘校园优秀人才 发掘校园优秀人才，为idea精英汇换届招新储备人才 发掘优秀毕业生，为联想及合作伙伴注入新鲜力量 营销创意大赛 – 目标分析 强化与大学生人群的情感和产品沟通 以Y470产品特点作为校园赛事的核心命题，使大学生主动了解产品，并通过自身作品诠释彪悍精神 结合赛事进程，对大学生强化情感投入，促进大学生对“彪悍的小y”的情感认同 搭建与大学生的长期沟通平台，增强大学生对联想的认同感 通过校园推广活动将“彪悍的小y”的价值主张和产品卖点，与大学生实现有效沟通 一群渴望彪悍的年轻人 渴望成长 勇于尝试 自由、自主 一个展示彪悍、实现成长的舞台 提供乐于参与的内容 给予实现成长的动力 人群 主角 平台 一个传递彪悍精神的载体 对产品科技和性能的极致追求，造就不断成长的彪悍产品 90后大学生 Ideapad Y系列产品 校园赛事类推广活动 营销创意大赛 – 立意 提交活动官网 提交完整创意文案（PPT/Word形式不限) 提交成型的Image、视频、音频作品 营销创意大赛 – 作品 平面及动漫画设计 原创TVC及广播剧 原创微电影 以在校大学生为目标客户，针对产品“彪悍的小Y”新品Y470，基于产品彪悍的性能及“霸气外露”的推广主题设计创意广告方案 提交完整创意文案（PPT/Word形式不限) 提交成型的Image、视频、音频作品 文案 作品类别 网络初选 创意说明文案 校级赛 创意文案陈述 省/大区赛 广告demo 总决赛 完整广告成品 现场展示 主题 创意 50% 创意范围贴近大学生群体，能引起大学生共鸣 创意内容新奇，大胆，彪悍 可行性 30% 创意是否体现产品特性 创意能否得到实施 团队展示（网络人气） 20% 团队风貌 表现形式的创新 团队合作与分工 营销创意大赛 – 评选标准 海选 巅峰对决，实现梦想 校级决赛 省级决赛 各校精英汇选出10支优秀作品 各大区选出1支大区冠军作品晋级 校园宣讲会 由精英汇举办大赛宣讲会 营销创意大赛 – 赛制 全国总决赛 大区决赛 各省选出前X强（X由大区根据区域活动自身要求确认数量） 各校选出前X强（X由分区根据区域活动自身要求确认数量） 分区执行 总部执行 实习就业联盟 众多实习和未来就业机会（联想、电通、微软、Intel、新浪、腾讯等） 成就感 比赛优胜作品将作为Y470广告宣传素材向公众进行推广 知名4A广告公司跟踪指导 Best Future 营销创意大赛 – 激励 全国三强获得联想国际区域学习机会（所在分区消费推广员工带队） 期待感 网络报名，按精英汇所在学校划分十大赛区，全国PK 营销创意大赛 – 赛区 设置统一活动形式、规则及形象模板，搭建及维护活动官网 活动经费下发及效果考核 联想总部 分工 安排 营销创意大赛 – 分工安排 当地活动Owner 组织及实施校园宣讲会和校、省、大区落地赛事 邀请评委参加大赛各级落地活动 联想分区 辅助分区申请场地及配合进行校内宣传 辅助分区进行参赛作品的甄选与参赛选手沟通 精英汇 赛事及产品的整体PR传播 蓝标 赛事活动网站运营 赛事网络广告投放 电众 提供大赛落地执行及物料规范提供 海天 网络预热 大赛Roadmap 赛 制 安 排 初选、校级、省级决赛期 报名宣讲期 预宣传期 3.28 4.5 5.30 4.10 网络报名和网络初选 宣讲会及校级决赛 4.30 5.12 5.25 全国决赛 省级决赛 5.20 大区决赛 分区执行 总部执行 总部执行 Backup 营销创意大赛 – 核心信息 最领先的显卡和超大显存 最先进的核心平台和大容量硬盘 全面升级的外观的金属外观 全新升级的系统和多媒体应用 彪悍是一种为了获得成长而不断去尝试和挑战的态度 信息支撑 2011 联想彪悍的小y 营销创意大赛 每个90后心中都有一个彪悍的创意，证明自己，就能赢得自己想要的未来 大学生 – 成长就要彪悍的面对挑战 Y470 – 在追求极致彪悍中不断成长 Y470是在追求高科技、高性能的目标下，化繁为简的彪悍之作。 沟通信息 渴望获得成长 乐于挑战自我 喜爱