直接触摸激活个人富裕阶层的促销企划方案.pptVIP

* * 2005.5.26 北京電通 直接触摸-激活个人富裕阶层的促销企划方案 品牌协作 【直接触摸-激活个人富裕阶层的促销企划方案】 企划要点 直投 实施目的 ①充分调动好企业外部和内部掌握的个人富裕阶层名单，激活富裕人士 ②直接触摸名单上的客户，有回应的，我们把该客户的信息提供给经销店，同时吸引客户来店 ③从面向不特定多数人群投放广告的方式转为锁定普通个人富裕阶层目标客户的方式 ＣＲＯＷＮ的潜在目标客户（个人富裕阶层） ①想表露一下自我 ②理解ＣＲＯＷＮ独家主张的“和谐”内涵所在 ③愿意前往经销店 这就构成了直接触摸、激活客户的企划方案。 目标广告 （TARGET） 订购读者的数据库 【直接触摸-激活个人富裕阶层的促销企划方案】 应当被充分调动起来的个人富裕阶层名单 直投 ＦＴＭＳ内部持有 的法人干部名单 日本商工会议所 总经理名单 进口车 车主名单 筛选后 一步一步有节奏地持续直接触摸 ＣＲＯＷＮ 礼盒 直接触摸 促销手法的 载体 新财富 （NEW FORTUNE） 订购读者的数据库 全球通 （中国移动） VIP用户 福布斯 （China Forbes） VIP用户 外部数据库 【直投杂志系列】 目标广告（TARGET）＜1400万人＞ 舒适（COMFORT） ＜5.5万人＞ 全球通＜60万人＞ 招银财富＜10万人＞ 等. 【财经管理杂志系列】 新财富（New Fortune） ＜11万人＞ 环球企业家（Global Entrepreneur） 财富(中文版)（FORTUNE） ＜14万人＞ 福布斯(FORBES) ＜13万人＞ 世界经理人（Chief executive china） ＜15万人＞ 等. 外部数据库候选　※＜＞内为数据库规模 ＦＴＭＳ内部持有的数据库 个人富裕阶层数据库备选 摘要 直投 【直接触摸-激活个人富裕阶层的促销企划方案】 【直接触摸-激活个人富裕阶层的促销企划方案】 我司推荐的“目标广告”数据库与它的筛选办法 直投 【ＤＢ数】 2,000,000 12,800,000 265,613 128,069 3,000 110,000 180,000 500 130,000 500 160,000 7,000 874,000 169,000 45,000 22,466 17,680 35,300 600 6,029 220,000 29,000 18,893 42,435 110,000 500,000 500 340,000 700,000 22,000 11,200 175,000 50,000 6,000 110,000 290,000 27,000 3,000 49,713 370,000 3,200 华北R　北京华东R　上海华东R　杭州 华南R　广州华南R　深圳东北R　大连 目标＞是消费流行内容的直投杂志。读者是住高档住宅区或者在高档商务楼的高收入人士。比如企业家、行政人士、专业技术人士、归国人士等。他们的共同之处在于经常出入高档消费场所，消费能力强等。 在北京每月发行数量是6.5万份、在上海每月的发行数量是5万份。 目标广告 （TARGET） 订购读者数据库 【数据库分类】 中国高级经理 中国企业代表人 中国外资企业代表人 港澳台资企业代表人 世界各国在中国投资企业前500名　 中国大中型企业代表人 中国开发区驻留企业（０４年） 中国民营企业前500名 中国进出口企业 中国前500强企業 中国饮食娱乐业企业代表人 IT业界高级经理 北京白领 深圳企业老板 上海驻进高级写字楼的企业 北京驻进高级写字楼的企业 深圳驻进高级写字楼的企业 广州驻进高级写字楼的企业 中国质量认证机构 中国高級宾馆 中国金融保险业的企业 中华工商联 中国旅游业企业代表人 中国广告业企业代表人 中国医院主治医生 车主 北京前500强企业 中国政府机构 全国教育机构 中国律师事务所 中国注册会计师 IT企业法人代表 中国电子通信业企业 中国股份有限公司 中国文化艺术业企业 温州企业老板 高级住宅业主 高级俱乐部会员 东莞企业代表人 「珠三角」地区中小型企业 中国证券公司 ※上列数据数量有交叉重复的地方 推荐数据库：缩小包围圈 特权派 （官商） 暴发户 （暴发户） 民营企业家 (儒商) 国际派 （海归派） 金领 选择ＣＲＯＷＮ战略目标客户可能多的数据库类别 【数据库数】 500 220,000 500,000 22,000 11,200 175,000 27,000 【数据库分类】 中国民营企业前500强 中国金融保险企业 车主 中国律师事务所 北京注册会计师 IT企业法人代表 高档住宅业主 在部分大区内的代表性城市展开 进一步筛选 其他筛选条件 性別：限男性 年龄：３０～４５岁等。 筛选细目请参照下一页