1章.营销策划的内涵和流程.pptVIP

三、营销策划的认识误区和影响因素 (一)营销策划的认识误区 营销策划是“包治百病”的良方 营销策划是误人子弟的东西 营销策划方案可以模仿着做 有专业知识就能做好营销策划 营销策划越复杂越好 营销策划方案一定要不折不扣地执行 (二)营销策划的影响因素 高层管理者的支持力度 经济环境的波动情况 竞争的激烈程度 企业自身实力 其他因素 (三)营销策划的功效 营销策划能够提高企业的经营管理水平 营销策划能够促进企业营销资源的高效配置 营销策划能够帮助企业降低未来的不确定性 营销策划能够增强企业的市场竞争实力 第一章 营销策划的内涵与流程 一、策划与营销策划 二、营销策划的原理与流程 三、营销策划的认识误区和影响因素 掌握营销策划的内涵、原理; 理解营销策划的流程、认识误区及影响因素 案例一：营销策划让王老吉从一亿到十亿 作为中国民营企业的王老吉,一下就捐款一个亿,真的太恨了,网友一致认为:不能在让王老吉的凉茶出现在超市的货架上,见一罐买一罐,坚决买空王老吉的凉茶, 今年爸妈不收礼,收礼就收王老吉!支持国货,以后我就喝王老吉了,让王老吉的凉茶不够卖!让他们着急去吧! 封杀“王老吉” 营销的传播路径 IM软件 论坛 博客 门户媒体 《北京晨报》的报道 这个“正话反说”的“封杀王老吉”倡议，昨天在天涯社区发出后，迅速成为最热门的帖子，很多网友刚