媒介娱乐化的现象研究_从批判的视角.pdfVIP

2011年 第03期 媒介娱乐化的现象研究——从批判的视角 文/陈簌雪 摘 要：媒介娱乐化在我国的发展已经形成一种趋势，而其发展也随着媒介文本语境的变化而变化。由此，将从批判的视 角对媒介娱乐化现象的成因作为切入点展开进行分析，深入地把握媒介娱乐化现象。 关键词：媒介；娱乐化；媒介批判 中图分类号：G241.3 文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2011）03-0344-02 一、娱乐化的媒介文本分析环境的变化 化的价值追求使理智批判开始遁入叙述和表现的幕后，休闲、娱 媒介文本是我们所处的社会环境当中占主导地位的特征之 乐成为人们表达意愿、思考社会的替代方式。加之新媒介更加的 一。根据菲斯克的看法，如果一个媒介文本的话语符合人们在特 强调用户的互动性、话语的自由、定位的个性。在这样的社会语 定时间里去阐释他们社会体验的方式，那么，该文本就会流行起 境中，人们借助媒介文本来释放情感，资讯的情绪化传播也随之 来。这时我们通常会把媒介文本视为理所当然的存在，因此会不 而来。 加批判地看待它们。但是一旦一个文本与不能受众产生共鸣，它 二、媒介娱乐化现象的成因 就不会流行开来。而一个文本要想流行开来，其寓意必须适合受 （一）新媒介提供娱乐 众理解他们的社会体验所使用的话语。文本不是孤立存在的，即 在批判学派中，“功能”的理论和“社会文化”观点，都同 便是把文本视为一种商品，它也是存在于语境当中的。这种语境 意传统学派的“使用与满足”之说，认为受众的“问题”和“需 被看作为社会性语境，被视为社会性成规的一部分，会对我们所 要”总是由社会条件和生活环境决定的。“使用与满足”理论 关注的内容和方式产生影响。 把受众成员看成是有特定“需求”的个人，把他们的媒介接触 社会语境的悄然嬗变为资讯娱乐化的抬头提供了生存的土 活动看成是基于特定的需求机制来“使用”媒介，从而使这些需 壤。随着20世纪80年代开始的改革开放社会进程，人们的价值 求得到“满足”的过程。在传统媒介时代，主动权是掌握在受众 观、审美观和语言观都在不断发生着革命性的变化。从政治功利 手上，“受众本应有自己对大众文化和产品的认识和理解，但是 主义到经济功利主义，从崇高唯美到崇尚世俗，从集体狂欢到个 新媒介技术的发展使得价值性受到了工具理性的挑战，受众的真 性张扬，一切的变革都以感性的形式凸显出来。文本在这种社会 实需求和虚假幻求越来越模糊”。“网络的发明可以说是企图最 语境中，也随之充斥着娱乐的喧嚣和个体的声音，“包括对社会 大限度地满足个人获取信息的需要，因此，它是工具性的胜利， 问题的思考，也趋向于个人化和平民化”。这样，物质化、平面 是技术的胜利。它强调的是形式，忽略的是内容，它用形式‘颠 忽视了新闻社会效益，重要的是我们要把握好受众与社会效益之 知识，发挥各界人士的观点和看法；广播可以设立听众热线让百 间的平衡，做到两者兼顾。 姓发表意见；电视可以组织论坛邀请嘉宾畅谈。 二、媒体联动的前进方向 综合分析上述情况之后，我们不难发现，随着媒体之间的竞 实践证明，多媒体联动报道有着十分积极的意义。但在具体 争趋于理性，媒体联动正在逐渐成为媒体宣传发展的一种重要方 的实施过程中，还需要充分结合受众的心理需求注意以下几个方 式。媒体联动的潜力也是不容忽视的一个重要方面，作为媒体从 面的问题。 业人员应该直面这样一个趋势，除了具备充分的业务能力，还需 首先，要抓准时机，精选选题。不是任何时候任何事情都值 充分明确受众的心理需求，并积极投身到媒体联动的浪潮中去。 得进行联动报道的。那么，究竟何时进行联动