媒介经营管理60个关键词一.pdfVIP

2001.1断闻实践 r,集m-Tz殊聋WitAr团 口曹 鹏 博士 无论是何种行业或专业，都有其核心概念与基本术 了各自的出版社，广州日报、哈尔滨日报等也分别兼并 语，它们就是关键词。举凡日常经营管理运作、专业会 了当地的出版社。但是其后的报社组建报业集团，也并 议研讨、谈判与业务交流以及学术理论著述，都是围绕 没有再成立出版社。 着关键词而进行的。关键词的使用频率非常高，而且其 中国的报业集团实行的是审批制，批准的硬件标准 作用无可替代。对关键词的熟悉掌握，是进入一个行业 主要包括媒介子报子刊的品种数量以及发行量，似乎不 或专业所必不可少的前提条件。 包括经济效益指标。有个别报社在当地主管部门的支持 中国当今的媒介经营管理，历史较短，基础薄弱， 下组成报业集团，最典型的是吉林日报报业集团。哈尔 在理论学术研究领域可以说是一门新学科。筛选提炼出 滨日报也曾是在地方上先行组建了报业集团，而后又获 媒介经营管理最基本的、至关重要的60个关键词，并加 得新闻出版署正式批准。 以简要介绍与阐释，应当有助于大家在实践中尽可能短 本儿报 平快地掌握媒介经济学与市场营销的常识。了解、吃透 了关键词，再结合实际工作经验，就容易做到纲举目张。 由北京滥筋的消费广告导向的报刊，采取的是杂志 下面我们根据国内媒介市场的现实，并参照西方媒介 化形式，厚厚一本儿，所以被俗称为 本“儿报”。典型的 经济学，初步整理出如下一份媒介经营管理关键词一览 本儿报是 《精品购物指南). 《购物导报》以及 《为您服 表。有必要指出，这60个关键词的选择、确认与释义， 务报》，还有一些杂志编排成报纸化，也被看成是本儿 纯属一家之言。所以，一定会有缺点与不足，还望大方 报，如 《壹周便利). 《科技新闻生活周刊》等。本儿报 之家多多赐教斧正。 形式上都是四开，至少二十四版以上.往往还有彩色铜 版四封，绝大多数是周刊，个别有周二刊。本儿报定价 才民业集团 在一元左右，基本上都低于成本。本儿报在省会一级城 以大报为龙头组合若干报刊以及出版社、文化机构 市已经普及，但是市场操作中成功者较少。 与经济实体形成的企业集团。报业集团始见于美国，企 虽然多版化以及低订价是国际报业的潮流，但是本 业家出于规模效益考虑，经营连锁化经营的系列报纸， 儿报的定义并不仅仅是版面数量与定价，它实际上是效 形成跨地区的媒介集团公司，最早的报团是斯克里普斯创 法西方的广告免费报 (SHOPPER)与小报的杂交产物， 力,all. 主要服务于大都市的消费者，文化趣味与新闻品位不算 报业集团的核心是优化资源配置，取得规模效益， 高，追求发行量以换来广告客户。因此，严格地说，本 确保市场竞争优势。兼并集中是报业集团的市场发展趋 儿报与其说是报人的用武之地，不如说是广告人的用武 势，也是规模化经营的必然结果。美国的时报镜报集团 之地。 与论坛报集团达成的购并案，使新的论坛报集团一跃而 V,营管理人才*F,缺 成全美第三大媒介企业。 中国的报业集团第一家试点是1996年元旦挂牌的广州 经营管理人才是当今中国媒介最稀缺的资源，尽管 日报报业集团，至会已有16家新闻出版署批准的报业集 传媒是中国市场仅有的暴利行业之一。这充分说明中国 团，其中两家 (经济日报与光明日报)是全国性的。羊 传媒经济初级阶段的特点，那便是虽然外行多，但并不 城晚报与南方日报两家组建报业集团后，得到批准成