媒体国际传播能力评估体系的核心指标.pdfVIP

重点话题 媒体国际传播能力评估体系的 核心指标 唐润华　刘　滢唐润唐润唐润唐润唐润唐润唐润唐润华　华　华　华　刘　刘　刘　刘刘　刘　滢滢滢滢滢滢 核心指标 ： 传播领域的竞争归根结底是人才 （一）内容生产能力 站点数量 ：指一家媒体所拥 的竞争，拥有一支能够进行跨文 有的全部站点的数量。这一指标 化传播的高素质人才队伍是一家 作为传播内容的新闻信息是 主要从宏观上对一家媒体采集网 媒体进行国际传播的必要条件。 媒体的核心竞争力之一。对内容 络覆盖的广度作出评价。事实上， “采编人员的数量”是一个可以量 的评估涉及数量和质量两个方面， 站点的数量和媒体的整体实力是 化的指标，便于进行评估对比。 因此，媒体的内容生产能力主要 正相关的 ：媒体整体实力越强， 我们对国际一流媒体的研究发现 ： 体现为采集网络覆盖能力、生产 所拥有的各地分支机构往往越多。 在国际上影响力更强的媒体往往 加工能力和内容竞争力。 海外站点数量 ：指一家媒体 拥有更高比例的采编人员，特别 1. 采集网络覆盖能力 在本土以外所拥有的站点的数量。 是海外采编人员。对“采编人员 采集网络主要指一家媒体在 海外站点的建立、运营和维护需 素质”的评估则比较复杂，一般 全球范围内的站点（包括分社、 要付出高昂的成本，有时候一个 而言，了解国际传播规则、具备 采编中心、编辑部、记者站等分 海外站点所需的运营成本甚至几 娴熟采编业务技能和语言使用能 支机构）数量和布局。在大众传 倍于一个国内站点。拥有数量众 力是一个基本标准。根据这个基 媒的内容产业链上，采集网络起 多的海外站点，不仅标志着一家 本标准，我们可以通过采编人员 着基础性的作用。是否具有覆盖 媒体拥有比较雄厚的经济实力， 的年龄结构和外籍雇员的情况来 广泛、分布合理的采集网络关系 更标志着这家媒体在世界传播领 对采编人员的总体素质进行有重 到一家媒体能否获得丰富的第一 域占有一席之地。 点的评估。第三点“采编发设备 手素材，能否在新闻发生的第一 海外站点覆盖国家数量 ：指 的先进性”属于技术类指标，将 时间赶到现场，能否最大限度地 一家媒体所拥有的本土以外的站 在“技术支撑能力”中进行考察。 贴近当地人群，从而生产出鲜活 点覆盖的国家数量。这一指标的 核心指标 ： 生动、贴近性强、影响力大的内 引入是为了考察媒体海外站点的 采编人员数量及占员工总数 容产品。 分布情况。“海外站点数量”和 “海 比例 ：采编人员是媒体内容的实 就国际传播能力的评估而言， 外站点覆盖国家数量”两个指标 际生产者，采编人员的数量从很 海外站点的状况是不容忽视的关 相配合，可以更好地反映一家媒 大程度上可以反映一家媒体的生 键因素。一方面，海外站点源源 体的海外采集网络状况。 产加工能力，而通过采编人员数 不断地为媒体输送所在国家和地