家居网络购物研究报告.docVIP

目 录 I. 研究背景 7 II. 报告相关定义 8 II.1. 家居电子商务定义 8 II.2. 家居网络购物定义 9 II.3. 家居网络购物产业链 10 II.4. 家居网络购物市场规模定义及统计范畴 10 III. 研究方法 11 Ⅳ. 报告摘要 12 V. 报告正文 14 1. 家居网络购物市场现状及趋势 14 1.1 家居网络购物的市场环境PEST分析 14 1.2 家居网络购物市场发展现状 15 1.2.1家居行业网络购物发展程度分析 15 1.2.2 家居网络销售市场交易规模 18 1.2.3 家居网络销售市场商家规模 18 1.2.4 家居网络销售市场用户规模 19 1.2.5 家居网购细分行业市场份额 20 1.3 家居网络购物的发展趋势 20 1.3.1 家居网购规模将进一步扩大 20 1.3.2 生活日用品份额比重增加 21 1.3.3 单纯产品组合向整体家居解决方案升级 21 1.3.4 线下用户体验将成为服务体系的重要部分 21 1.3.5 家居网购市场将经历每五年一次的发展高峰 22 1.3.6 按效果计费广告（CPS）将成为家居企业网络营销的主流 22 2. 家居行业细分产品网购市场分析 23 2.1 家装饰品类产品网购市场分析 23 2.1.1 成交规模及趋势分析 23 成交规模 23 成交趋势 24 2.1.2 成交商品分析 25 成交商品类别分析 25 热销品牌排行 26 2.1.3 网购消费者分析 27 人口属性分析 27 消费行为分析 30 转化率分析 33 2.1.4 卖家分析 33 店铺数量 33 卖家地域分布 34 2.2 居家日用类产品网购市场分析 35 2.2.1 成交规模及趋势分析 35 成交规模 35 成交趋势 36 2.2.2 成交商品分析 37 成交商品类别分析 37 热销品牌排行 38 2.2.3 网购消费者分析 39 人口属性分析 39 消费行为分析 42 转化率分析 46 2.2.4 卖家分析 46 店铺数量 46 卖家分地域网销情况 47 2.3 家纺类产品网购市场分析 48 2.3.1 成交规模及趋势分析 48 成交规模 48 成交趋势 49 2.3.2 成交商品分析 49 成交商品类别分析 49 热销品牌排行 50 2.3.3 网购消费者分析 51 人口属性分析 51 消费行为分析 54 转化率分析 57 2.3.4 卖家分析 57 店铺数量 57 卖家地域分布 58 2.4 家具类产品网购市场分析 59 2.4.1 成交规模及趋势分析 59 成交规模 59 成交趋势 60 2.4.2 成交商品分析 61 热销品牌排行 61 2.4.3 网购消费者分析 62 人口属性分析 62 消费行为分析 65 转化率分析 67 2.4.4 卖家分析 67 店铺数量 67 卖家地域分布 68 3. 家居企业网络购物市场进入模式分析 69 3.1 不同类型家居企业开展网络销售的模式选择 69 3.2 现有家居企业网络销售模式分析 69 3.2.1 自建网站 70 3.2.2 家居类垂直型交易平台 71 3.2.3 平台式购物网站 73 3.2.4 综合式B2C网站 74 3.3 传统家居企业进入互联网的模式选择建议 75 4. 家居网络购物企业网络营销模式分析 76 4.1 传统家居企业网络营销需求分析 77 4.2 艾瑞针对家居电子商务企业网络营销建议 78 4.3 典型家居企业网络营销案例分析 82 4.3.1 曲美家居网络广告投放分析 82 4.3.2 曲美家具网络营销活动分析： 84 5. 家居企业网络销售策略分析 87 5.1 家居类产品细分类别交易指标对比 87 5.2 家居类产品网络销售策略建议 87 5.2.1 选品建议 87 5.2.2 定价建议 87 5.2.3 营销建议 88 5.2.4 服务建议 88 5.3 家居类产品各细分类别差异化策略建设 89 5.3.1 选品建议 89 5.3.2 定价建议 89 5.3.3 营销建议 89 法律声明 90  图 目 录 图1- 1中国家居电子商务发展环境PEST分析 14 图1- 2各类商品进入网络销售时间 15 图1- 3家居产品网络“三流”实现成本 16 图1- 4 2009年淘宝网家居网购细分行业市场份额 20 图2- 1 2009年淘宝网家装饰品类产品月度成交金额 25 图2- 2 2009年淘宝网家装饰品类产品销售金额排行 26 图2- 3 2009年淘宝网热销家装饰品类品牌销售金额排行 27 图2- 4 2009年淘宝网家装饰品类产品男女成交占比 28 图2- 5 2009年淘宝网家装饰品类产品不同年龄成交占比 29 图2- 6 09Q4淘宝网家装饰