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外贸建站-推广海外现状问题分析 奥道中国 夏涛博客实战经验分享 现状外贸网站推广存在诸多局限性，其主要原因在于外贸建站的策略问题上。其外贸建站、推广海外的主要问题有以下几点：外贸建站缺乏搜索引擎优化意识、片面理解搜索引擎优化、忽视网站可用度和可信度建设、网站内容更新不足、中英文版混为一站、缺乏品牌营销意识。 1.外贸建站、推广问题-外贸建站缺乏搜索引擎优化意识 在外贸建站海外推广策略中，基于搜索引擎优化的搜索引擎营销策略是常用的网站推广手段之一，在所有海外推广方法中，搜索引擎优化是低成本获得用户的最佳途径。外贸建站若忽略这点，那就会与国外竞争对手相差很大的优势，失去了搜索引擎上的自然排名优势，外贸建站就只能依靠其他费时费钱或费力的方式进行推广。 2.外贸建站、推广问题-片面理解搜索引擎优化 不少外贸企业营销人员已经知道搜索引擎优化的重要性，在外贸建站中也将优化作为重点涉及问题。不过一个普遍的情况是，对搜索引擎优化的理解仅仅停留在核心关键词的排名上。普遍认为做搜索引擎优化就是达到某个关键词的搜索结果排名，其实这样的理解是片面的，真正的优化效果指标至少包含以下几方面：核心关键词的排名、用户常用检索关键词组合及排名、网页的搜索引擎收录数量、搜索结果抓取的文字信息、搜索引擎对数据更新的频率等等。 3.外贸建站、推广问题-忽视网站可用度和可信度建设 网站可用度直接影响网站效果的关键。可用度指标包括一系列涉及到用户使用网站的各个问题，如导航的方面性、栏目结构、用户体验、下载速度等。而网站可信度在诚信体制和诚信意识较为完善的西方国家，也是很受重视的方面。网站可用度和可信度与推广本身的成效无关，是纯粹外贸建站本身的问题，如果你的网站在搜索引擎中的可见度很高（比如排名好、做了广告等），但询单很少，就该反思网站的可用度和可信度是否出问题了。 4.外贸建站、推广问题-网站内容更新不足 企业网站更新不足不是一个新鲜话题了，一个内容很少更新的企业网站不仅对用户来说没有吸引力，对搜索引擎来说同样没有兴致经常造访。实际上外贸建站更新还不应该只停留在上了多少图片上，应不时增加一些关于产品介绍或其它文字性页面如企业动态等，因为文字性页面更容易被搜索引擎抓取，它们同样可以把访问者首页或产品页面。 5．外贸建站、推广问题-中英文版混为一站 一些既做内销也做外销的企业常常把中英文版置放到一个网站上，更可怕的是有些页面文字干脆来一段中文再来一段英文翻译，这种用户定位不明的做法是费力不讨好的。对于以内销为主的企业来说这样做无可厚非，因为英文版是一种辅助性质。但对于那些想大力开拓海外市场的企业来说有必要将英文版与中文版分开，注册独立域名，完全以专业外向型企业的形象出现。 6.外贸建站、推广问题-缺乏品牌营销意识 一直以为，中国的出口产品总体上在世界市场上属于价廉产品，外贸出口的增长质量不高、利润有限，突出表现为缺乏自主品牌，尤其是具有国际影响的知名品牌。出口企业单纯以获取更多订单为首要目标，普遍忽略了企业品牌的打造。这一情况同样体现在外贸建站和推广上，没有意识到可以通过网络营销打造出自己的品牌形象。 以上只是从影响网络营销策略的角度对外贸网站的问题进行分析，实际上外贸建站的专业性方面还存在不少问题，总体说来，外贸企业网站的专业性水平不是很高，在很大程度上制约了外贸网站海外推广的有效性。因此，外贸企业若想长期发展，应充分认识到网站在网络营销策略中的重要地位，对网站进行全面、系统的专业性分析评价，根据网络营销策略的需要进行针对性的改进，让网站在开拓海外市场中发挥其应有的作用。 外贸建站、推广问题分析，从六点因素深度进行了详细的研究，为外贸建站、推广的展开提供了有效的指导。