以纯广告策划书.doc

以纯广告策划书 至尊品牌设计工作室 目录： 一、市场分析 （一）行业市场环境分析 1.中国服装品牌市场现状分析 2.中国服装品牌市场发展趋势 （二）市场前景分析 1.目标市场大小及潜力评估 2.目标市场现状 3.目标市场主要销售渠道 （三）竞争对手产品分主要竞争对手潜在竞争对手 4.竞争对手产品定位分析 包装分析 广告分析 市场占有率 9.竞争对手的品牌推广模式 （四）消费者分析1. 消费者特征描述 2消费者购买偏好分析 3消费者需求点分析消费者对本品的印象和态度 四、广告费用预算效果监测 　以纯，东莞市以纯集团有限公司旗下的时尚休闲品牌之一，以其紧贴时尚、角逐流行、简洁大气的设计，短短几年时间迅速成为国内外时尚休闲服饰知名品牌之一。以纯集团位于中国最大的时尚之都——广东虎门。凭借地理位置优越，随着城市经济建设的步伐，在政府的支持和以纯集团全体员工的努力下，在短短的几年间以纯成为拥有超过28家制衣工厂，员工逾30000人的大型时尚服装企业，并拥有自主知识产权的品牌“以纯”，它以时尚休闲服饰为主，并以其精湛的手工、优质的布料、起货快捷、新潮的款式而名闻全国，深受各地顾客喜爱，成为国内外时尚休闲服饰知名品牌之一。 　　事业上的成功并没有令以纯人骄傲，而是更加努力地不断开发新产品、新项目、新款式以适应市场需求；公司聘有大量经验丰富具现代专业知识的设计师，同时还在英国、日本、香港等海内外及地区设立工作室，以满足顾客对潮流的追求，满足市场需求。 　　不同于浙派休闲的虚拟经营，东莞本地的品牌企业多以实体经营为主；以纯集团兴办实体企业，生产一般由自己的工厂完成，并且直接进入质检中心进行品质检验的流程，出厂之后，产品再全部到全检中心再次检查，而后在成品仓库进行抽查，以保证质量，凡是不能通过质量检查的款式，一律不能上市销售。 　　以纯以实体企业自有工厂，结合快速的物流链，能做到真正的快速反应，在处理库存、换季抢时机等方面具有优势。在服饰行业，崇尚“轻资产，重品牌”模式的今天，还能重视生产及质量的品牌企业，并不多见。 　每年春季，对于在中国从事服装工业的人来说，都是令人热血沸腾的。因为在这一个月内，CHIC（中国国际服装服饰博览会）与中国国际时装周相继开幕，风雨无阻。这像是一个约定，一个中国服装工业的标志性符号。可以预见到的是，在这两次盛会上将会有太多的常规思维被打破，也许会有更新的格局诞生，更可能是一个全新的时代来临。　　销量不亚于国外品牌在北京市最中心的黄金地段，前门商业街上，国产品牌MeCity的旗舰店位于整条街上最为显要的位置。店中灯火辉煌，人流如织，店内反复播放着由英国超模Agyness Deyn及知名男星Orlando Bloom为其品牌拍摄的广告海报，使人仿佛置身于欧美的繁华商业街。这里的负责人并不愿意透露每天的营业额，只能笼统地回答道：“并不是像大家想象的那样，比国外品牌差很多，反而会比他们的营业额高。”这位负责人提到的外国品牌，则是与之相邻的日本服装巨头“Uniqlo”以及世界知名的快速时尚品牌“Zara”“HM”。如果说现如今还有人对国产品牌抱有成见的话，那么销售数字可以粉碎一切迷信和偏见。　　这并不是一个巧合，或者是什么业界传奇。越来越多的国产品牌已经在中国市场上脱颖而出，不光是某个品牌的个例，而是集体的声音，越来越多的现象都指向同一个事实——中国正迎来服装品牌的春天。　　　　你一年消费几公斤衣服？听起来这是一个奇怪而又没头脑的问题。但顺着这条线索完全就可以分析出中国市场对于服装需求的潜力，这可是评定服装市场需求的重要数据。2000年，我国纺织服装产品人均消费量是7.5公斤，到2007年这一数字已经达到14.6公斤，现如今则已经超过了20公斤，而发达国家人均消费纺织服装产品是30-40公斤的水平。可以说从市场需求空间上来说，中国的服装市场潜力巨大。　　　　而从市场规律来讲，在全球范围内我们不难发现，在任何一个国家，最大的服装品牌企业往往是本土的，如美国的盖普公司(GAP)、法国的凯家衣集团(KIABI)、英国的玛莎百货(Marks Spencer)、韩国、西班牙、德国等国家也是如此。现如今，这一论调在中国再次得到印证。元素，并形成独具特色的产品,得到了国际时尚舞台的关注。　　　　不同以往，丰富的选择与时尚化的设计正在让本土的时装品牌与国际品牌之间的差距越来越小，从大众的消费