联想集团网络营销分析.docVIP

论文题目 浅析联想集团的网络营销 摘要 21世纪网络营销已成为营销发展的必然趋势.联想集团开展电子商务近十 网络营销是提高企业竞争力、开发网络市场以及与国际接轨的必经之路.联 想迅猛的发展势头引起了国际电脑界的广泛关注,但面对跨国公司的大举入侵(戴 尔的网络直销),联想为了巩固自身在国内电脑老大的地位,必然需要相应的网络 营销策略来应对.当今世界经济正以势不可挡的趋势朝着全球市场一体化、商业竞争国际化的方向发展。20世紀90年代初,Internet的飞速发展在全球范围内掀起了互联网应用热潮,网络成为新的商业环境。网上购物的迅猛发展，正在打破旧的商业习惯，创造新的各种机会世界各大企业纷纷利用互联网提供信息服务和拓展公司业务范围，并且按照互联网的特点积极改组企业内部结构和探索新的营销管理方法。在这种情况下网络营销应运而生，而一些不不知名的企业也迅速走上了时代的舞台，网络营销成为时代的新新宠儿。在这种形式下联想（Lenove）正一步步坐向国际的大舞台。联想集团于1984年在中国北京成立，到今天已经发展成为全球领先PC企业之一，由联想集团和原IBM个人电脑事业部组合而成。联想的2007/08年营业额达164亿美元。从1997年以来蝉联中国国内市场销量第一，并连年在亚太市场（日本除外）名列前茅（数据来源：IDC），2001年营业额达到206亿元，2002年第二季(即4