远洋·博堡推广策略提案要领.pptVIP

“ 因为前所未有， 所以你必须拥有！ ” “ 因为只有少数人才有， 所以你必须拥有！ ” 高炮 杂志硬广 一次产品说明会 《远洋博堡》 博堡精神属性，博堡文化刻度 博堡思想内涵，博堡产品理念 三战 博堡人 关键词：文明 再战明确项目的市场地位，但是这还不够，对于博堡而言，卖的不仅仅是产品，更多层面是心理，是财富之上的文化修养。 文明来自哪里？ “ 共享建筑巅峰文明 ” 一战 三战 再战 创造 地位 文化 博堡推广执行主轴 时间节点 2011年4月-11月 2011年12月-2012年3月 2011年4月-2012年12月 阶段划分 创造 地位 文化 阶段诉求 我是城堡 你必须拥有 共享建筑巅峰文明 阶段目的 塑造项目与众不同的“城堡”形象，引发市场关注，明确姿态 传达项目核心价值及形象，引发目标客层的心理共鸣 深耕产品价值，解读产品，引发客户的占有欲望 执行策略 (立体攻势) 广告线 户外+高端杂志+网络 活动线 小范围高端圈层Party 话题线 中国城堡豪宅揭开面纱 远洋·博堡，复活欧洲城堡巅峰建筑艺术 广告线 户外+高端杂志+网络 活动线 小范围高端圈层Party 话题线 中国城堡式豪宅元年 中国豪宅分水岭 广告线 网络为主,户外+高端杂志为辅 活动线 小范围高端圈层Party 话题线 建筑与艺术跨界合作 新闻线 大众媒体上品牌、区域炒作 销售线 主动式销售 渠道线 同策会