金地新进城市品牌推广3步走（快速提升知名度）.docVIP

金地新进城市品牌推广3步走（快速提升知名度） 金地新进城市品牌推广3步走（快速提升知名度）提要：推广建议：1、在市场成熟、竞争激烈的一线城市（如广州），建议采取低调渗透，潜移默化的传播方式1）以新闻报道和软文导入品牌意识 源自于建筑资料 金地新进城市品牌推广3步走（快速提升知名度） 时至今日，随着房企规模化发展，不在异地做几个项目都不好意思说自己已经全国化了。但新进入一个城市，如何才能快速提升企业知名度？如何结合当地具体情况进行本地化的品牌运作？ 一、培育期 时间：获得土地——新公司成立 策略和目标：以新闻报道和公关软文的形式对目标市场实施渗透或覆盖，创造有利于金地品牌优势发挥的市场环境和舆论氛围，引导消费者重视品牌，了解金地。 主题：做中国最有价值的地产企业 推广建议： 1、在市场成熟、竞争激烈的一线城市（如广州），建议采取低调渗透，潜移默化的传播方式 （1）以新闻报道和软文导入品牌意识 主要内容：以第三方报道的形式宣扬品牌对物业投资和居家生活的重要价值，向消费者灌输品牌意识，传播品牌文化。 建议媒体：大众媒体及专业媒体（如财经投资类杂志），主要针对意见领袖群体 （2）以新闻报道和软文导入金地 主要内容：从媒体的角度，向公众介绍金地及其发展和文化，突出金地的快速成长和科学、规范、精细的特征，重点介绍金地在其它区域的楼盘。 建议媒体：大众媒体及生活家居类报刊杂志 备注：建议每月在主流媒体上发表2-3篇，最好是和主流媒体合作以金地专栏的形式进行有规划的传播。 2、二三线城市可审慎推出较为强势的形象 在市场化程度和竞争水平不高的二、三线城市，可视当地之具体情况适时、审慎地推出较为强势的形象（如代表“地产智慧型企业”或“高品质产品专业开发商”等等），以媒体竞相主动报道的形式亮相，并以金地带来的生活方式及竞争格局的改变为主题展开大规模炒作，聚焦市场的注意力。 （1）以新闻报道和软文导入品牌意识 主要内容：以第三方报道的形式宣扬品牌对物业投资和居家生活的重要价值，向消费者灌输品牌意识，传播品牌文化。 建议媒体：大众媒体及专业媒体（如财经投资类杂志），主要针对意见领袖群体。 （2）以新闻报道和软文导入金地 主要内容：从媒体的角度，向公众介绍金地企业发展、规范化管理及其所开发的项目。 建议媒体：大众媒体及生活家居类报刊杂志。 （3）媒体抄作和舆论引导 主要内容：金地到来的告知；金地带来的居住方式和生活方式的革命；金地科学筑家；金地在地产行业中的前瞻性和规范化运作。 建议媒体：当地的主流媒体及所有与地产、住宅、家居生活相关的媒体 备注：建议每月在主流媒体上发表2-3篇，最好是和主流媒体合作以金地专栏的形式进行有规划的传播。 二、预热期 时间：新公司正式成立后三个月 策略和目标：通过大众媒体的报道，全面介绍金地企业及其所取得的成就，使消费者能更全面地了解金地及其品牌文化，同时以公关活动为主导，配合少量企业形象广告发布，占据消费者心目中市场一流地产企业的位置，并建立企业品牌差异化形象。 主题：金地集团在中国 推广建议： 1.媒体炒作和舆论引导 主要内容：以金地介入当地市场为由头，安排主流报纸媒体和行业内的权威媒体介绍金地企业及其在其它市场的成功运作，评论、分析金地的到来对当地房地产市场所产生的深远影响，挖掘新闻点和戏剧性，吸引消费者对金地的关注。 建议媒体：主流报纸媒体和行业内的权威媒体。 2.活动营销、新闻报道和形象宣传片 主要内容：由当地主流媒体及行业协会出面组织一场地产高峰论坛，邀请集团领导参加并做演讲。此间，安排媒体的多角度的采访和报道，并在地方主要电视台新闻类、房产类节目中安排播出集团领导访谈录。 建议媒体：当地主流媒体及行业协会，地方主要电视台新闻类、房产类节目。 3.活动营销 主要内容：开展“金地体验之旅”活动。组织当地媒体、政府人员或者重要的行业、协会人员到金地总部参观，并可参观金地各地的项目，体验金地的高品质产品。体验活动可作为新闻点全程报道。 建议媒体：当地主流媒体、重要关系群体。 4.新闻发布 主要内容：举行新公司成立新闻发布会暨产品说明会，邀请当地所有的重要媒体参会并予以广泛报道，扩大影响，提高认知。 建议媒体：所有相关媒体。 三、升温期 时间：企业形象持续宣传——项目传播前。 策略和目标：配合开发进度，循序渐进地加强品牌推广力度，提高消费者的